Die Standortkampagne thematisiert unter anderem die Krebsforschung am Zukunftsort Berlin-Buch – Foto: Kakoii

Standortmarketing

Kakoii trommelt für Zukunftsorte der Wissenschaft

Die Berliner Agentur Kakoii hat eine Kampagne für die Initiative Zukunftsorte Berlin lanciert. Ziel der Werbeaktion ist es, die Wahrnehmung von Wissenschaft und Zukunft in der Gesellschaft zu stärken. Im Rahmen der Zukunftskampagne wird die Vielfalt an internationalen Unternehmen und Wissenschaftseinrichtungen in der Hauptstädt präsentiert. Zudem kommuniziert sie die Standortvorteile der Stadt im Bereich der Wissenschaft. Dazu zählt unter anderem die Möglichkeit, Projekte und Leistungen aus wissenschaftlichen Erkenntnissen sowie Beiträge zur Lösung globaler Herausforderung zu entwickeln.

Den Auftakt der Kampagne bilden drei Plakatmotive zu den Themen Krankheiten sowie Umweltschutz und Artenvielfalt. Das Anzeigenmotiv mit der Botschaft "Zukunft ist, wenn Krebs nur noch ein Tier ist." stellt beispielsweise die Entwicklung von Immuntherapien vom Berliner Biotech-Unternehmen T-knife gegen Krebs mithilfe von T-Zellen am Zukunftsort Berlin-Buch in den Vordergrund. T-knife ist ein Spin-off des Max-Delbrück-Centrums für Molekulare Medizin in der Helmholtz-Gemeinschaft (MDC) zusammen mit der Charité – Universitätsmedizin Berlin.

Anfang März 2022 wurde die Kampagne auf insgesamt 146 City-Light-Säulen und 237 Public-Video-Stationen in der Hauptstadt ausgerollt. Neben der OOH-Werbung umfasst die Kampagne auch Social-Media-Anzeigen. Zudem werden die Social-Media-Kanäle der Zukunftsorte Berlin in die Werbeaktion integriert.

Die Berliner Zukunftsorte – bestehend aus elf Einrichtungen – sollen Netzwerkstrukturen zwischen Wissenschaft und Wirtschaft schaffen. Die Intention ist, einen Austausch und eine Kooperation von Wirtschafts-, Forschungs-, und Technologieeinrichtungen zu erreichen, um die Innovations- und Wettbewerbsfähigkeit der regionalen Wirtschaft zu fördern. Seit Oktober 2017 werden die Standorte in einer Geschäftsstelle in Berlin gebündelt. Diese ist ein Projekt der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe im Rahmen des Wirtschaftsförderprogramms Gemeinschaftsaufgabe "Verbesserung der regionalen Wirtschaftsstruktur" (GRW). WISTA Management in Berlin ist für die Umsetzung des Projektes verantwortlich. Die Geschäftsstelle Zukunftsort wird vom Bund und den Ländern finanziert.

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Anna Jäger 04.03.2022