Neue Kampagne zeigt Darm-Check als 'Deal Deines Lebens'

Der Darmkrebsmonat März 2022 steht unter dem Motto 'Der Deal Deines Lebens ist ein Darm-Check'. Die Münchener Felix Burda Stiftung will die Darmkrebsvorsorge mit dem neuen Begriff Darm-Check leicht verständlich, positiv und eindeutiger als bisher als Maßnahme zur Gesundheitserhaltung kommunizieren. Idee und Umsetzung der Awareness-Kampagne dazu verantwortet die ortsansässige Agentur Serviceplan Health & Life. Wie die Agentur berichtet, entstand für die Maßnahmen ein TV-Spot mit prominenter Unterstützung der Schauspieler Adnan Maral und Simon Licht, worin der Udo-Jürgens-Klassiker 'Mit 66 Jahren' neu betextet ist.

Im Darmkrebsmonat März möchte die Felix Burda Stiftung neue Wege gehen. Die Stiftung will erstmals versuchen, Rücksicht zu nehmen auf die Zielgruppe der Menschen mit einem niedrigeren Bildungsniveau, niedrigerem Sozialstatus und geringerer Literalität. Dafür will die Stiftung nicht von der Darmkrebsvorsorge sprechen, sondern den Begriff des Darm-Checks einführen, erklärt die Agentur. Zum 'Deal Deines Lebens' werde der Darm-Check, weil er nichts kostet, von allen ab 50 in Anspruch genommen werden und Darmkrebs verhindern kann.

Zum Weltkrebstag 4. Februar 2022 hatte die Felix Burda Stiftung auf das Problem in der Krebs-Prävention hingewiesen, dass ein wichtiger Teil der Bevölkerung kommunikativ nicht erreicht werde. So seien insbesondere die im Rahmen des Einladungsverfahrens zum Darmkrebsscreening versandten Informationen, aber auch redaktionelle Beiträge, Kampagnen und Websites vorwiegend auf Menschen aus einer gehobeneren Bildungsschicht ausgerichtet. Sozioökonomisch schwächere Bevölkerungsgruppen und Menschen mit geringer Lese- und Sprach-Kompetenz würden durch die aktuellen Informationen überwiegend diskriminiert.

Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications der Felix Burda Stiftung, sagt über die Idee bei der diesjährigen Kampagne: "Der Begriff 'Darm-Check' klingt weniger nach 'Krebs entdecken' und mehr nach harmlosen 'gucken, ob alles okay ist'. Wir haben jegliche Komplexität aus dem Thema genommen, alles in leichte Sprache gegossen und positiv inszeniert."

Der TV-Spot unter der Regie von Gabriel Borgetto soll laut Agentur zeigen, wie viel Spaß die Vorsorge machen kann. Ein Patient, gespielt von Adnan Maral, wird durch eine Zeitungsanzeige animiert und stellt sich den 'Deal Deines Lebens' als unterhaltsamen Arztbesuch vor. In der Rolle als ein "Arzt" singt und tanzt Simon Licht in verschiedenen Praxisszenen zum neu getexteten Udo-Jürgens-Klassiker 'Mit 66 Jahren…'. Der Ohrwurm soll bei der Zielgruppe 50+ Erinnerungen wecken und die Message platzieren: "Die eine Untersuchung, die Krebs verhindern kann. Wenn Du Dich jetzt gesund fühlst, dann warte nicht zu lang auf den Deal Deines Lebens."

Die Produktion des Spots übernahm die Namoto GmbH in München. Der Spot ist auf dem YouTube-Kanal der Felix Burda Stiftung unter dem Titel 'Der #DealDeinesLebens ist ein Darm-Check' hochgeladen.

Abbildung: Szene aus dem Spot zum 'Deal Deines Lebens'

Adnan Maral spielt einen Patienten, der sich – durch eine Zeitungsanzeige animiert – den 'Deal Deines Lebens' als unterhaltsamen Arztbesuch vorstellt - Foto: Serviceplan Health & Life

Neben dem TV-Spot umfasst die Awareness-Kampagne flankierende Maßnahmen in Print, Online, den Sozialen Medien und im Radio.

Die Anzeigen der neuen Kampagne sind in leichter Sprache verfasst und stehen auch auf Englisch und Türkisch zur Verfügung. Ebenso enthält die zugehörige Landingpage in leichter Sprache – dealdeineslebens.de – die Informationen auf Englisch und Türkisch sowie auf Russisch.

Agentur und Schauspieler unterstützen die Awareness-Kampagne pro bono, wie auch Medienunternehmen, die Anzeigen, Radio- und Fernseh-Spots im Darmkrebsmonat März schalten. Die Coverversion des Songs 'Mit 66 Jahren' von Udo Jürgens entstand mit freundlicher Unterstützung durch die Familie John Jürgens, den Udo Jürgens Verlag Aran, den Autor Wolfgang Hofer und Sony Music.

Florian Bernsdorf, Managing Partner von Serviceplan Health & Life, sagt: "Ziel unserer Kampagne ist es, wirklich allen Menschen in Deutschland zu vermitteln, dass Darm-Krebs durch den Darm-Check verhindert werden kann." Als Creative Director aufseiten der Agentur agierte Sven Hartmann, Geschäftsführer Kreation und Partner ist Mike Rogers.

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