MSD-Kampagne erzählt Patientengeschichten

Anlässlich des Weltkrebstags 2022 (4. Februar) hat das forschende Pharmaunternehmen MSD Sharp & Dohme GmbH (MSD) mit Sitz in Haar eine Kampagne gestartet. Unter dem Titel 'Mein zweites erstes Mal' steht die Zeit nach der Krebstherapie im Fokus. Für das Konzept und die Kreation zeichnet die Frankfurter Agentur Edelman verantwortlich.

Die integrierte Kampagne zeigt, wie Patient:innen nach einer Krebstherapie Lebensbereiche wie Partnerschaft, Beruf oder Hobbys wieder neu erleben. Die beiden Kampagnenfilme begleiten zwei Patientinnen nach ihrer Krebstherapie, wie sie ihr jeweiliges "zweites erstes Mal" erleben: Monika, die sich traut, wieder zu tanzen, und Silja, die das zweite erste Date mit ihrem Mann erlebt.

Ein Mix aus Paid-, Owned- und Earned-Maßnahmen aktiviert die Kampagne. Die Website msd.de/mein-zweites-erstes-Mal bietet Informationen rund um Reha, Nachsorge und Spätfolgen. Es gibt außerdem einen Bereich für Patientengeschichten, in denen Betroffene über Herausforderungen in Alltag, Job und Familienleben sprechen.

Weitere Multiplikatoren der Kampagne sind selbst von Krebs betroffene Influencer:innen wie Dounia Slimani, Myriam von M und Alexander Böhmer, die auf ihren Social-Media-Kanälen auf die Kampagne aufmerksam machen.

"Die Gesundheitswirtschaft ist in erster Linie auf die Krebsdiagnose und die Krebstherapie ausgerichtet", sagt Kathrin Schwabe, Director Communications bei MSD in Deutschland. "Dabei wird häufig vergessen, dass Betroffene auch nach dem Krebs noch zu kämpfen haben. Mit der Kampagne 'Mein zweites erstes Mal' möchten wir auf diesen herausfordernden Lebensabschnitt aufmerksam machen und Patient:innen dabei unterstützen, in den Alltag zurückzukehren und gleichzeitig ihr Umfeld dafür sensibilisieren, wie schwierig die Zeit für die Betroffenen ist."

Für die inhaltliche Ausrichtung der Kampagne wurden Betroffene einer Krebserkrankung zu der Zeit nach erfolgreicher Therapie befragt. Die repräsentative Umfrage im Auftrag von MSD lieferte Einblicke in das Leben und die Gefühlswelt der Patient:innen. Die Umfrageergebnisse sind ebenfalls auf der Kampagnenwebsite zu finden. "Bei der Entwicklung der Kampagne haben wir auch Patient:innen eingebunden. Denn für uns war besonders wichtig, dass sich die Inhalte und das Angebot auf der Website nach den tatsächlichen Bedürfnissen von Betroffenen richten", erklärt Schwabe.

Johanna v. Rumohr, Creative Director bei Edelman, erläutert weitere Hintergründe: "Das Edelman Trust Barometer 2022 zeigt ein schwindendes Vertrauen in die Regierung und die Medien. Von Unternehmen erwartet man dagegen mehr als je zuvor. Die Kampagne 'Mein zweites erstes Mal' beweist, dass Akteure der Gesundheitswirtschaft diesem Anspruch gerecht werden. Indem sie verantwortungsvoll agieren und Engagement in einem Bereich zeigen, um den sich sonst noch niemand wirklich kümmert."

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