Das erwartet Sie in Ausgabe 1-2/2022

Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte und Analysen zum Thema Markenführung. Ausgabe 1-2 beschäftigt sich im Titelthema mit
der Marktforschung und wie diese hilft, die Konsumentenwünsche zu verstehen. Im Heft finden Sie u.a. folgende Beiträge:

BESTELLUNG | INHALT | MEDIADATEN

Quelle: Sato/Fotolia

Marktforschung

Konsumenten verstehen

Die Ansprüche der Kunden verändern sich. Die Corona-Krise wirkt wie ein Beschleuniger für viele Trends. Welche Verhaltensweisen bleiben? Was wünschen sich die Verbraucher? Die Marktforschung hilft, die Entwicklungen zu verstehen und Strategien für die Zukunft zu entwickeln.

Quelle: Petr Ciz/Fotolia

Marketing

Anforderungen an die Mediaplanung steigen

Das Mediennutzungsverhalten hat sich in der Corona-Pandemie gewandelt. Doch was davon wird von Dauer sein? Und wie haben die Marken auf den Wandel reagiert? Einschätzungen aus dem Management von Danone, Dr. Wolff, Melitta und Ritter Sport.

Quelle: Gustavo Gusto

TK-Pizza

Gustavo Gusto mischt den Markt auf

Die noch junge Marke Gustavo Gusto hat mit Tiefkühlpizza in Restaurantqualität nicht nur ein neues LEH-Segment geschaffen, sondern auch den gesamten TK-Pizzamarkt und dessen bisherige Platzhirsche in Bewegung gesetzt.

Quelle: Ektarina Jurkova/Fotolia

Lead Management

Neues Level für Premium- und Luxusmarken in der Kundenakquise

Die Bedeutung eines systematischen Lead Managements wird von Luxusmarken immer noch unterschätzt. Eine stabile Stammkundenbasis reicht aber auch im Highend-Segment nicht mehr aus. Wichtig ist deshalb eine gesamthafte Vermarktungssystematik, um Interessenten zu Kunden zu machen.

Quelle: Münchner Waschkultur

Seife

Münchner Waschkultur will in der Champions League spielen

Der Seifenhersteller Münchner Waschkultur gestaltet feine Waschstücke in Handarbeit und mit Liebe zum Detail. Das Gründerpaar will "Schönes schaffen" und aus Kunden Freunde machen. Für 2022 ist ein siebenstelliger Umsatz angepeilt und die Ausweitung der Distribution in Europa.

Quelle: Hurra!/Adobe Stock

Customer Journey

Der Konsument als Mobile Point of Sales

Der Konsument kann für Marken zeitlich und räumlich unbeschränkt selbst zum Verkäufer werden. Als Sales Opinion Leader mit Smartphone sorgen sie für eine besondere Customer Experience und steigern den Absatz des Unternehmens.

Quelle: Eisenhans/Fotolia

Lebensmittelhandel

Neue Konzepte zur Vitalisierung des LEH

Lebensmittelhersteller und -handel legten in der Pandemie zu – ohne viel tun zu müssen. Jetzt muss der Handel handeln, sonst drohen Umsatzeinbußen. Aber wie kann der Supermarkt der Zukunft aussehen? Was ist den Konsumenten künftig wichtig?

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Das erwartet Sie in Ausgabe 1-2/2022 Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte und Analysen zum Thema Markenführung. Ausgabe 1-2 beschäftigt sich im Titelthema mit der Marktforschung und wie diese hilft, die Konsumentenwünsche zu verstehen. Im Heft finden Sie u.a. folgende Beiträge: BESTELLUNG | INHALT | MEDIADATEN Quelle: Sato/Fotolia Marktforschung Konsumenten verstehen Die Ansprüche der Kunden verändern sich. Die Corona-Krise wirkt wie ein Beschleuniger für viele Trends. Welche Verhaltensweisen bleiben? Was wünschen sich die Verbraucher? Die Marktforschung hilft, die Entwicklungen zu verstehen und Strategien für die Zukunft zu entwickeln. Quelle: Petr Ciz/Fotolia Marketing Anforderungen an die Mediaplanung steigen Das Mediennutzungsverhalten hat sich in der Corona-Pandemie gewandelt. Doch was davon wird von Dauer sein? Und wie haben die Marken auf den Wandel reagiert? Einschätzungen aus dem Management von Danone, Dr. Wolff, Melitta und Ritter Sport. Quelle: Gustavo Gusto TK-Pizza Gustavo Gusto mischt den Markt auf Die noch junge Marke Gustavo Gusto hat mit Tiefkühlpizza in Restaurantqualität nicht nur ein neues LEH-Segment geschaffen, sondern auch den gesamten TK-Pizzamarkt und dessen bisherige Platzhirsche in Bewegung gesetzt. Quelle: Ektarina Jurkova/Fotolia Lead Management Neues Level für Premium- und Luxusmarken in der Kundenakquise Die Bedeutung eines systematischen Lead Managements wird von Luxusmarken immer noch unterschätzt. Eine stabile Stammkundenbasis reicht aber auch im Highend-Segment nicht mehr aus. Wichtig ist deshalb eine gesamthafte Vermarktungssystematik, um Interessenten zu Kunden zu machen. Quelle: Münchner Waschkultur Seife Münchner Waschkultur will in der Champions League spielen Der Seifenhersteller Münchner Waschkultur gestaltet feine Waschstücke in Handarbeit und mit Liebe zum Detail. Das Gründerpaar will "Schönes schaffen" und aus Kunden Freunde machen. Für 2022 ist ein siebenstelliger Umsatz angepeilt und die Ausweitung der Distribution in Europa. Quelle: Hurra!/Adobe Stock Customer Journey Der Konsument als Mobile Point of Sales Der Konsument kann für Marken zeitlich und räumlich unbeschränkt selbst zum Verkäufer werden. Als Sales Opinion Leader mit Smartphone sorgen sie für eine besondere Customer Experience und steigern den Absatz des Unternehmens. Quelle: Eisenhans/Fotolia Lebensmittelhandel Neue Konzepte zur Vitalisierung des LEH Lebensmittelhersteller und -handel legten in der Pandemie zu – ohne viel tun zu müssen. Jetzt muss der Handel handeln, sonst drohen Umsatzeinbußen. Aber wie kann der Supermarkt der Zukunft aussehen? Was ist den Konsumenten künftig wichtig? Sie wollen mehr aus der Welt der Marken erfahren? markenartikel im Probe-Abonnement (drei Ausgaben) zum Preis von 25,00 €*. Als markenartikel-Probabonnent erhalten Sie kostenfreien Zugang zu den mobilen Ausgaben (Apps) während des Abo-Zeitraums. *Der Preis ist für das Inland inklusive Versandkosten, zzgl. USt. Das Probe-Abonnement endet automatisch. Sie erhalten diesen Newsletter, da Sie sich auf unserer Website www.markenartikel-magazin.de für den Newsletter eingetragen haben. Dieser Eintragung wurde von Ihnen ausdrücklich per Klick in einer an Ihre E-Mail-Adresse gerichteten Bestätigungsmail zugestimmt. Falls Sie kein Interesse an diesem Newsletter mehr haben, können Sie ihn nach Klick auf den folgenden Link abbestellen und damit alle Ihre Daten löschen: