All you need is Kur – findet der Deutsche Heilbäderverband

Der Deutsche Heilbäderverband e.V., Berlin, möchte das Image der Kur verjüngen. Dazu holt sich die Dachorganisation der Verbände der Bundesländer Verstärkung von der Agentur Salzkommunikation Berlin GmbH. Salzkommunikation gewann den entsprechenden Pitch und entwickelte die kreative Leitidee, Texte und die Gestaltung.

Die Kampagne soll Best-Ager, Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability) und die "Generation Golf" gleichermaßen ansprechen, so die Agentur. Erreicht werde dies durch ein selbstironisches Spiel mit dem angestaubten Image der Kur. In den Köpfen vieler Menschen sei sie noch als "Alte-Leute-Urlaub" verankert, obwohl gerade die jüngere Generation dem Trend zu Wellness-Angeboten folge. Eine Kur sei ebenso modern und noch besser für die Gesundheit. Denn in den Heilbädern und Kurorten gebe es nicht nur spezifische Heilmittel, sondern sie seien auch in ihrem gesamten Umfeld wie beispielsweise Kurparks, verkehrsberuhigten Zonen und Freizeitaktivitäten auf Erholung ausgelegt.

Sechs Motive sind Kern der Kampagne, die als Anzeigen, Free-Cards in den Kurorten und E-Cards auf dem neuen Informationsportal www.die-neue-kur.de zu sehen sind. Die Kampagne spielt damit, dass nicht jeder, der zur Kur fährt, Schlager oder Oldies hört – aber Headlines wie "Eine neue Kur ist wie ein neues Leben" kann trotzdem jeder zuordnen. Die Kampagne soll im Jahr 2011 ausgebaut werden.

Sazkommunikation arbeitet unter anderem für das Gesundheitsnetz Region Wedel, die Bayer Schering Pharma AG und das Norddeutsche Prostatazentrum.

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Agneta Melzer 19.10.2010