'The Value of Touch'

Nivea und Publicis One Touch zeigen Krypto-Kunst

Nivea lanciert mit dem Projekt 'The Value of Touch' kostenlose NFT-Kunst, die zeigt soll, wie wertvoll Berührungen sind - Foto: Publicis One Touch

Die Hautpflegemarke Nivea aus dem Hause Beiersdorf, Hamburg, möchte auf die Kraft von Berührungen aufmerksam machen und nutzt dafür sogenannte NFTs (Non-Fungible-Token). 'The Value of Touch' ist das erste Projekt dieser Art von Nivea. Kommunikationsseitig unterstützt wird dieses durch Social Media Content und Earned Media. Die integrierte Kampagne wurde von Publicis One Touch entwickelt, der maßgeschneiderten Einheit der Publicis Groupe für Nivea.

Das NFT der Hautpflegemarke ist für alle frei zugänglich unter nivea.com/thevalueoftouch. Die Künstlerin hinter Niveas NFT-Kunstwerk ist Clarissa Baldassarri, die während ihrer Karriere als Malerin an temporärer Blindheit erkrankte. Die Italienerin verwendete für 'The Value of Touch' eine spezielle Technik des Zeichnens mit erhabenen Linien, wie das Unternehmen mitteilt. Dafür nutzte sie eine Metallahle, ein Instrument, das traditionell bei der Entwicklung von Braille-Texten verwendet wird. Ein kurzer Film, produziert von Publicis One Touch und unter der Regie von Alex Telfer, dokumentiert das Projekt und zeigt den Schaffensprozess der Künstlerin. Begleitender Content über Entstehung des Kunstwerkes und die Künstlerin wird über den Nivea Instagram-Kanal gespielt.

Zur Idee des NFT-Projektes erklärt Kim Piquet, Executive Director Social, PR und Platform Creativity bei Publicis One Touch: "Wir begannen, uns NFTs aus einer anderen Perspektive anzuschauen, als nur in Form von 'Besitz durch Exklusivität'. Stattdessen wollten wir die Technologie nutzen, um über die Bedeutung von menschlicher Berührung zu reden, als einem Grundbedürfnis welches kostenlos jeden zustehen sollte, wie wir während der Pandemie gelernt haben. Unser NFT ist kostbar, nicht weil es selten ist, sondern eine Bedeutung hat."

'The Value of Touch' ist Teil von Niveas Marken-Purpose 'Care For Human Touch To Inspire Togetherness'. Im Januar 2021 gestartet, will die Marke unter diesem Dach Projekte mit Bezug auf menschliche Berührungen unterstützen, um Bewusstsein für die Lebensqualität von durch Einsamkeit bedrohte Menschen zu schaffen.

Tobias Collee, Global Vice President Nivea: "Die Menschliche Berührung hat sehr viel Kraft. Sie verbindet uns physisch und emotional mit Anderen sowie der Welt um uns herum. Wir möchten Menschen auf ihrer Reise unterstützen, die Welt durch Berührungen neu zu entdecken."

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Anna Jäger 14.12.2021