Serviceplan startet Blog: Warum der "Anzeigenentzug" der Pharmaindustrie ein Fehler ist?

Die Pharmaindustrie schaltet immer weniger Fachanzeigen – und das, obwohl die aktuelle Leseranalyse medizinischer Fachmedien (LA-MED 2010) gezeigt hat, dass Fachmagazine mit 95 Prozent nach wie vor die wichtigsten Informationsquellen von Ärzten sind. Weshalb dieser "Anzeigenentzug" ein Fehler ist, warum Fachverlage, Agenturen und Pharmaunternehmen weiterhin nach Lösungen suchen müssen, um den drohenden Visibilitätsverlust einzudämmen und welche Konzepte und Werbeformen in diesem Zusammenhang möglich wären, erläutert Hubert Sichler, Geschäftsführer von Serviceplan Vital, im Serviceplan-Blog.

Hubert Sichler sagt, dass sich nach dem langsamen Titelsterben vor rund zehn Jahren nun die klassische Pharmaanzeige im Siechtum befindet. Ursache hierfür seien zu viele Fachzeitschriften mit zu wenigen differenzierten Konzepten und zu wenigem Newswert. "Wenn sich in einer solchen Situation die Pharmaindustrie für weniger Schaltungen entscheidet, ist das nachvollziehbar. Allerdings sollte den verbliebenen Titeln nicht der Todesstoß durch Anzeigenentzug verpasst werden", warnt der Werber, "denn die Pharmaindustrie braucht die Medien als Sprachrohr für wissenschaftliche Aussagen, für Innovationen, für Serviceangebote und vor allen Dingen für die eigene Unternehmensmarke, um Top of Mind zu bleiben."

Druch eine Vernetzung zwischen eigenen Printausgaben und Onlinediensten könnten die Content-schweren Fachvelrage der Pharmaindustrie innovative Kopplungsangebote machen. So ließen sich interessante neue Werbeformen realisieren, die sowohl als Anzeigen in Print funktionieren und gleichzeitig in Form von Bewegtbild-Werbung auf den Verlagsportalen fortgesetzt werden könnten. Die dafür erforderlichen technischen Voraussetzungen ließen sich schnell realisieren. Dadurch könnte eine Visbilität geschaffen werden, die in Zeiten rückläufiger Außendienstkontakte verloren ginge.

Weitere Informationen zu den Ergebnissen der LA-MED (API und Fachärzte) lesen Sie in 'Healthcare Marketing' Ausgaben 9/2010 und 10/2010. Hier geht es zur Abo-Bestellung.

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Birte Schäffler 04.10.2010