Brandpepper und MCG entwickeln Brustkrebs-Portal von AstraZeneca

Auf dem neuen Brustkrebs-Portal von AstraZeneca können die User unter anderem in einem interaktiven 3D-Modell Brustkrebs visualisieren - Foto: Brandpepper

AstraZeneca, Wedel, hat auf der neuen Plattform brustkrebs.de Service- und Wissensfunktionen zum Mammakarzinom gebündelt. Die Website wurde am 25. November 2021 gelauncht. Die beiden Agenturen Brandpepper und MCG aus der Vendus Gruppe in Düsseldorf waren mit Projektstart an der Entwicklung der neuen digitalen Anlaufstelle zum Thema Brustkrebs beteiligt. Ein Ziel des neuen Portals ist es, wissenschaftlich fundierte und laienverständliche Inhalte rund um Brustkrebs zu schaffen.

"brustkrebs.de stellt nicht nur eine reine Vermittlung von Inhalten dar", erklärt Dr. Artur Kokornaczyk, Medical Affairs Manager Oncology der AstraZeneca und Projektverantwortlicher. "Betroffene, Angehörige und Interessierte erhalten einen umfassenden und interaktiven Informationspool, der sensibel in das Thema einführt, Inhalte vertieft und Therapie-begleitend wirkt. Das Sammeln und Teilen von relevanten Informationen steht dabei besonders im Vordergrund."

Ein zentrales Element des neuen Portals ist ein interaktives 3D-Brustkrebsmodell. Patienten können damit ihr Krankheitsstadium visuell darstellen lassen. Durch Eingabe der jeweiligen Werte entsprechend der TNM-Klassifikation (Tumor, Nodes [Lymphknoten], Metastase) werde das Brustkrebsstadium abgebildet und durch Hintergrundtexte erklärt sowie Therapieoptionen erläutert. Zudem besteht die Option ein eigenes Nutzerprofil anzulegen. Neben Erklärungen zum TNM-Stadium können Patienten etwa Videos, verwandte Artikel oder externe Links, zum Beispiel zu Selbsthilfegruppen, per Bookmarking-Funktion hinterlegen. Diese personalisierte Bibliothek kann auch mit anderen Personen geteilt werden. Angehörge und Nicht-Betroffene finden auf der Website beispielsweise Informationen zum Thema Vorsorge.

Erfahrungsberichte von Patientinnen

Noch im Entstehungsprozess der Website waren zehn Brustkrebspatientinnen involviert. Vier dieser Patientinnen verleihen der Website auch ihr Gesicht. Außerdem erzählen diese Frauen in diversen Videos ihre Geschichte.

Brandpepper brachte für die Ausarbeitung der Features des Portals das technische Projektmanagement und Design-Know-How mit ein, flankiert von der textlichen Gestaltung durch die MCG. Außerdem beteiligt waren laut Angaben von AstraZeneca die Amsterdamer Agentur Super Hero Cheese Cake, die das 3D-Modell entwickelten, sowie die Filmproduktion Production Friends aus Hamburg.

Um die Zielgruppen zu der neuen Plattform hinzuführen, wird der Launch von diversen Kommunikationsmaßnahmen begleitet, wie AstraZeneca gegenüber 'Healthcare Marketing' mitteilt. Demnach sind sowohl Print- Anzeigen als auch Online-Kommunikation sowie SEO- und SEA-Maßnahmen vorgesehen. Weitere Maßnahmen seien zudem in Planung.

Ab kommendem Jahr soll es zusätzlich einen Fachkreise-Login geben, der automatisch zum Content Hub für medizinische Fachkreise mein-medcampus.de weiterleitet. Dies soll Ärzten ermöglichen, eine für ihre Patienten individuelle Bibliothek mit Informationen auf brustkrebs.de zu erstellen und ebenfalls per Link oder QR-Code zu teilen.

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Anna Jäger 02.12.2021