Isgro übernimmt kreativen Lead für Biolectra

Printmotiv der neuen Biolectra Magnesium-Kampagne - © Isgro

Die Mannheimer Agentur Isgro Gesundheitskommunikation zeichnet künftig für die kommunikativ-strategische Betreuung des Produktportfolios der Marke Biolectra Magnesium aus dem Haus Hermes Arzneimittel, Großhesselohe, verantwortlich.

Die neue 360 Grad-Kampagne wird in TV, Print und im Web ausgerollt und soll für neue Impulse im hart umkämpften Magnesiummarkt sorgen. Dafür hat Isgro die kreative Leitidee von Havas Düsseldorf, die den Etat zuvor verantwortet hat, weiterentwickelt. Die neue Kampagne inszeniert die Hauptbotschaft 'Vitale Muskeln für ein aktives Leben' im Kontext unterschiedlicher Alltagssituationen. Transportiert wird dies über emotional aufgeladene und dennoch ganz alltägliche Momente: gemeinsames Kochen, Spielen mit den Enkeln oder ein ausgedehnter Ausflug.

„Diese Glücksmomente sorgen für eine emotional deutlich bessere Zugänglichkeit zur Marke. 'Für Ihre Lieben sorgen Sie, für Ihre Muskeln Biolectra' – das bringt die Kampagne auf den Punkt und vereint den emotionalen Insight mit dem zentralen Leistungsversprechen“, erklärt David Salinas, Mitglied der Geschäftsleitung und verantwortlich für den OTC-Bereich bei Isgro.

Die Kampagne läuft in zielgruppenaffinen Umfeldern auf ARD, ZDF und Privatsendern wie SAT1, RTL und VOX. Flankierend startet die Print- und Digitalkampagnen sowie die Verlängerung am POS.

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Bea Monington West 23.11.2021