Scholz & Friends und TRO gestalten Soundlogo der IKK classic

Das Soundlogo der IKK classic vertont den Markenwert "Tatkraft" - Scholz & Friends

Die Krankenkasse IKK classic, Dresden, hat ihre Wurzeln im Handwerk. Die Markenpositionierung, die die Krankenkasse mit den Worten tatkräftig, anpackend und handwerksnah beschreibt, sollte auch der Klang des neuen Soundlogos widerspiegeln. Für die Konzeption und Umsetzung zeichnen Scholz & Friends Düsseldorf – kreative Leadagentur der IKK classic – und die Sonic Branding Agentur TRO aus Düsseldorf verantwortlich.

Inspiriert von den Markenwerten des Unternehmens sollte das Soundlogo einen Beat liefern, der dem Konzept von "Tatkraft" entspricht. Es kommen Elemente zum Einsatz wie Schlagzeug, Bodypercussion und Händeklatschen. Der Rhythmus basiere auf dem menschlichen Puls von 110 Schlägen pro Minute, der bei leichter bis mäßiger körperlicher Aktivität auftritt. Um der Vielfalt der Versicherten gerecht zu werden, wurde sowohl ein weiblicher als auch ein männlicher Voice-Over aufgenommen, sodass das Soundlogo je nach Anlass zielgruppenspezifisch angepasst werden kann. Das neue Soundlogo kommt in Bewegtbild, Radiospots und anderen audiovisuellen Medien zum Einsatz.

"Die IKK classic hat ihren Ursprung im Handwerk. Sie ist die Krankenkasse für Menschen mit Tatkraft. Das sollen unsere Kundinnen und Kunden bei allen Kontakten mit der Marke spüren und auch hören", sagt Thomas Sleutel, Leiter Unternehmensbereich Markt der IKK classic.

"Bei der Entwicklung des Soundlogos war wichtig, dass die Markenpositionierung auditiv genauso erlebbar wird wie die visuelle Kommunikation. Das macht das Soundlogo so prägnant", so Brigitte Fuchs, Geschäftsführerin von Scholz & Friends Düsseldorf.

Für das IKK classic Soundlogo wurden Scholz & Friends Düsseldorf und TRO mit einen Red Dot Award 2021 in der Kategorie Sound Design ausgezeichnet.

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Anna Jäger 15.11.2021