AOK Rheinland/Hamburg: Entscheidung um Mediaetat gefallen

Die AOK Rheinland/Hamburg vertraut auf ihren angestammten Partner: Die Krankenkasse vergibt ihren Mediaetat nach einem mehrstufigen Ausschreibungsprozesses an die JOM Group. Operativ wird der Kunde von den Teams an den Agenturstandorten Hamburg und Düsseldorf betreut. JOM, seit 2017 Etathalter, ist in den kommenden Jahren für die regional ausgelegte Mediastrategie, die Planung und Umsetzung sowie den Mediaeinkauf in den Geschäftsgebieten Rheinland (Regierungsbezirke Düsseldorf und Köln) und Hamburg verantwortlich. Das Brutto-Mediabudget bewegt sich nach Angaben der Agentur aktuell im einstelligen Millionenbereich.

Neben der Aussteuerung der regionalen mehrjährig angelegte Markenkampagne 'AOK – Gemacht für mein Leben', die im September 2021 startete, unterstützt JOM die AOK Rheinland/Hamburg künftig zudem bei der Neukundenakquisition durch zielgruppenspezifische Produkt- und Informationskampagnen.

Dirk Hennes, Abteilungsleiter Marketing der AOK Rheinland/Hamburg, kommentiert: "JOM hat im kompletten Ausschreibungsprozess ein tiefes Markt- und Zielgruppenverständnis gezeigt sowie Lösungen präsentiert, die uns helfen werden, die Marktstellung in unseren Geschäftsgebieten auszubauen. Uns hat vor allem das innovative und ausbalancierte Branding- und Performance-Konzept überzeugt, das uns dabei unterstützen wird, die AOK als moderne, stark kunden- und serviceorientierte Krankenkasse noch stärker bei den Versicherten zu positionieren und unsere Geschäftsziele zu erreichen."

Zur Mediastrategie der Krankenkasse erläutert Markus Weber, Director Media Consulting bei JOM: "Die Zielgruppen einer Krankenkasse sind in ihren Bedürfnissen und Anforderungen extrem vielschichtig und heterogen, so dass es einen Strategie- und Planungsansatz mit einem hohen Grad an Dynamisierung und Individualität bedarf. Mit zielgruppenspezifischen Kontaktstrecken und einem harmonischen Verhältnis von Branding- und Performance-Maßnahmen werden wir es schaffen, die AOK bei der Erreichung ihrer Ziele effizient zu unterstützen."

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Anna Jäger 04.11.2021