Digitale Aufklärungskampagne zu Dental-Implantaten

Der Abrechnungsdienstleister BFS Health Finance, Dortmund, und sieben Hersteller von Dental-Implantaten haben gemeinsam eine Aufklärungs-Kampagne ins Leben gerufen. Die Initiative 'Wahres Lächeln' will Patienten über die ästhetischen und funktionellen Vorteile von Zahnimplantaten aufklären.

Der Wunsch nach ästhetischem Zahnersatz rücke bei Patienten immer weiter in den Fokus, heißt es in einer Mitteilung. Grund für die Unternehmen Bego Implant Systems, Camlog, Dentsply Sirona, Dentaurum, Gebr. Brasseler, Nobel Biocare sowie Straumann in Rahmen einer Imagekampagne gemeinsam auf die Vorteile von zahnmedizinischen Versorgungen mit Implantaten aufmerksam zu machen. Die sieben Initiatoren sind im Arbeitskreis Implantologie des Verbands der Deutschen Dental-Industrie e.V. organisiert, wo auch die Idee zu 'Wahres Lächeln' entstand.

Die Kampagne soll am 25. Oktober 2021 live gehen. Entwickelt wurde sie vom Hamburger Kreativ-Duo Dirk Ollmann (Creative Director) und Edgar Linscheidt (Autor). Die Frankfurter PR-Agentur Edelman begleitet die Kampagne presseseitig.

Die Kernelemente der Kampagne bilden Anzeigen in Online-Medien wie 'Stern', 'Welt', 'Der Spiegel', 'Geo', 'Brigitte', 'Bild' oder 'Barbara' sowie die Landingpage wahreslaecheln.de. Abgerundet werden die Kommunikationsmaßnahmen mit Social-Media-Beiträgen auf den Kanälen der Kampagnenpartner sowie Experteninterviews in Publikums- und Fachmedien. Zudem ist jeder interessierte implantologisch tätige Zahnarzt oder MKG-Chirurg aufgerufen die Kampagnen-Inhalte für die eigenen Social-Media-Kanäle zu nutzen und so zur Patientenaufklärung beizutragen.

Die Kampagne setzt auf maßgeschneidertes Daten-Targeting. Über das Google Display Network werden laut den Initiatoren potenzielle Patienten auf fast 90 Prozent aller werblichen Seiten Deutschlands angesprochen, die sich zuvor über ein vorgelagertes Suchverhalten thematisch entsprechend qualifiziert haben. Suchmaschinenmarketing rundet diesen Ansatz ab. Die Kampagne werde zudem in einem breiten digitalen Displaynetzwerk mittels kontextuellem Targeting im Bereich Zahngesundheit verstärkt.