Digitaler Display-Werbemarkt knackt die Fünf-Milliarden-Marke

Laut OVK wächst der digitaler Displaywerbemarkt in Deutschland 2021 stärker als erwartet - Foto: OVK

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), Berlin, hat neue Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft veröffentlicht und dabei seine Prognose deutlich angehoben. Demnach wächst der digitale Displaywerbemarkt 2021 in Deutschland um 23,4 Prozent und überspringt mit 5,068 Milliarden Euro die Fünf-Milliarden-Marke.

Die Online-Werbung verzeichnet deutliche Steigerungen der Werbeinvestitionen in fast allen Branchen. Besonders hohe Wachstumsraten zeigen sich in den Wirtschaftsbereichen, die stark vom Lockdown betroffen waren. Dazu gehörten Kunst, Kultur und Unterhaltung, Gastronomie sowie Freizeit und Sport. Aber auch bei Fast-Moving-Consumer-Goods wie Getränken und Körperpflege sowie den Großsegmenten KFZ, Handel und Medien ist ein Anstieg zu beobachten.

"Der Online-Shift des Alltags hatte direkten Einfluss auf die Werbung. Dadurch konnte das Internet im Corona-Jahr 2020 als einzige Werbeträgergattung Wachstum verzeichnen", erläutert Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK im BVDW. "Während der Krise haben viele Werbetreibende ihre Ausgaben signifikant in die digitalen Kanäle verlagert, auch um die größere Flexibilität bei den Buchungen für sich zu nutzen. Die Kombination aus hoher Nutzung und schnellen Reaktionszeiten macht die Werbekunden und auch den Werbeträger Internet erfolgreich", führt Giese weiter aus. Mit den Lockerungen der Corona-Beschränkungen im Frühjahr 2021 seien die digitalen Werbespendings nochmals gestiegen.

In seiner neuen Prognose weist der OVK zudem erstmals Bewegtbild-Umsätze aus: Mit 1,705 Milliarden Euro machen In- und Out-Stream-Werbung 34 Prozent der Werbeumsätze aus. Außerdem gehen die Experten davon aus, dass im Online-Advertising 2021 etwa 3,516 Milliarden Euro programmatisch generiert werden. Der Anteil programmatischer Buchungen an den Gesamtumsätzen bleibt dabei nahezu unverändert bei 69 Prozent.

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Marcel Kodura 08.09.2021