Dentsu Ad Spend Forecast: Werbe-Investitionen legen verhalten zu

Die Mediaagentur-Holding Dentsu, London, geht in ihrem aktuellen Ad Spend Forecast von einer langsamen Erholung des Werbemarktes im Jahr 2021 aus. In der halbjährlich erscheinenden Studie fließen Daten aus 59 lokalen Märkten auf der ganzen Welt ein. Der aktuelle Forecast prognostiziert für den globalen Werbemarkt eine positive Entwicklung und rechnet bis zum Jahresende mit einem weltweiten Anstieg der Werbeausgaben um 10,4 Prozent auf eine Netto-Investitionssumme von 634 Mrd. Dollar. Für den deutschen Markt wird ein moderater Anstieg der Netto-Werbeinvestitionen, um 3,3 Prozent bis Ende 2021 kalkuliert. Für das Jahr 2022 wird ein Wachstum von vier Prozent vorausgesagt.

42,9 Prozent der Werbe-Ausgaben in Deutschland entfallen 2021 auf die digitalen Medien. Dieser Wert wird für das kommende Jahr auf 44,7 Prozent prognostiziert. Danach folgt die TV-Werbung mit einem Anteil von 29,9 Prozent. Auf dem dritten Platz stehen mit deutlichen Abstand die Zeitungen mit einem Marktanteil von 10,2 Prozent am deutschen Werbe-Kuchen. Für die weiteren Media-Gattungen geben die Dentsu-Forscher folgende Marktanteile in 2021 an: Zeitschriften (7,3 Prozent), Radio (5,5 Prozent), Out of Home (3,9 Prozent) und Kino (0,2 Prozent).

Ulrike Handel, CEO dentsu DACH & Deutschland, kommentiert: "Es ist beruhigend, ein positives Wirtschaftswachstum und auch der Medienausgaben zu sehen. Die beschleunigte Digitalisierung und Verschiebung des Verbraucherverhaltens, die wir während der Pandemie erlebt haben, hat unsere Werbelandschaft verändert. Gerade die Digitalisierung hat in Zeiten der Krise ihre Vorteile gezeigt: Die Mediennutzung, der Handel und die Kommunikation verlagerten sich ins Internet und die Investitionen in den digitalen Werbemarkt haben dadurch einen zusätzlichen Schub erhalten."