| Firma: | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare GmbH & Co. KG |
| Produkt: | Alli Kapseln |
| Segment: | OTC / Diät |
| Zeitraum: | 13.04.2010 - 05.09.2010 |
| Land: | Österreich |
| Agentur: | TBWA Hamburg |
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"Und wieder werden die alten Bilder bemüht: Füllige Frau, eine Waage, ein banger Blick auf die Gewichtsanzeige. Wie langweilig. Das Produkt 'alli' wirbt mit der frohen Kunde, die überflüssigen Pfunde sogar noch um weitere 50 Prozent reduzieren zu können. Auf der Strecke bleibt die Antwort, die sich jedem Zuschauer sofort aufdrängt: Wie soll das funktionieren und was bitteschön enthalten diese 'Wunderpillen' denn? Zu wenig Informationen, zu wenig Transparenz - da nützt auch die Volleinblendung der Packung wenig. Mir fehlt eindeutig die Verbindung zu gesunder Ernährung als Grundvoraussetzung für die Fettschmelze an Hüften und Bauch. Ich hätte mir einen Spot gewünscht, der die Zielgruppe zu dieser notwendigen Umstellung ermuntert und das Produkt als 'Beschleuniger' in den Mittelpunkt der Botschaft stellt. Sozusagen als klinisch geprüfter Partner für gesunde Lebensmittel, die auf dem neuen Speiseplan stehen." Nicola Sieverling, Redaktion, Moderation und PR für die Gesundheitswirtschaft |
