AOK sucht Agentur für Employer Branding und Personalmarketing

Zur Ansprache neuer Beschäftigter setzt die AOK seit Jahren auf eine gemeinsame Arbeitgeberpositionierung der elf regionalen AOKs und des AOK-Bundesverbandes. Derzeit zählt die Krankenkasse nach eigenen Angaben rund 62.000 Beschäftigt. Die AOK-Gemeinschaft schreibt dabei jährlich über 2.000 Stellen für Auszubildende, Hochschulabsolventinnen und -absolventen sowie berufserfahrene Fachkräfte aus. Ihre Position als Arbeitgeberin will die Krankenversicherung nun zusammen mit einer Kreativagentur stärken. Im Rahmen einer aktuellen europaweiten Ausschreibung sucht die AOK einen Partner für die Kreation und Umsetzung der Dachkommunikation im Bereich Employer Branding und Personalmarketing.

Die Zusammenarbeit soll ab Februar 2022 beginnen und ist auf vier Jahre angelegt. Das Auftragsvolumen liegt bei bis zu 1,8 Millionen Euro. Teilnahmeanträge können über den Kommunikationsbereich des Vergabeportals dtvp.de bis zum 6. August 2021 (9:00 Uhr) eingereicht werden.

Der Auswahlprozess beginnt mit einem öffentlichen Teilnahmewettbewerb, der die Entwicklung eines kreativen Dachkonzepts sowie eine Rekrutierungskampagne von neuen Auszubildenden unter Schulabgängern vorsieht.

"Die AOK ist einer der bedeutendsten Player in der Gesundheitsbranche. Unter dem Motto 'Für ein gesünderes Deutschland' übernehmen wir die Verantwortung für mehr als 27 Millionen Versicherte. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, suchen wir jedes Jahr qualifizierte und motivierte Beschäftigte", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband in Berlin. "Ziel der Neuausrichtung unseres Employer Branding ist es, potentielle Bewerberinnen und Bewerber überzeugend anzusprechen und von einem beruflichen Engagement bei der AOK zu begeistern. Dafür suchen wir einen leistungsfähigen und engagierten Partner, der uns in den kommenden Jahren dabei unterstützt, mit zeitgemäßen Konzepten und kreativen Ansätzen unsere Zielgruppen zu erreichen."

Auf Grundlage des neuen Kreativkonzeptes sollen alle dafür relevanten Medien und Maßnahmen überarbeitet und in einer Personalmarketing-Toolbox bereit-gestellt werden. "Die Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen soll dabei individueller werden und die Vorteile der AOK als Arbeitgeberin stärker hervorheben", sagt Plesker.