Zebra Group und AOK Nordwest coachen durch verrückte Zeiten

Die regionale gesetzliche Krankenversicherung AOK Nordwest und die Zebra Group haben ihre die erste gemeinsame Kampagne lanciert. Die Agenturgruppe mit Sitz in Chemnitz und Dresden hatte sich nach einem Pitch Ende 2020 den Auftrag für die Umsetzung und Weiterentwicklung aller bestehenden Print- und Digitalmedien der Krankkasse gesichert. Nun soll unter dem Claim 'Aller Anfang bist Du' ein multimediales Coaching-Programm der AOK Nordwest mit Gesundheitsnewsletter und einem 'Podcast für verrückte Zeiten' beworben werden.

Mit dem Programm will die über einen Zeitraum von zehn Wochen Menschen in Schleswig-Holstein und Westfalen-Lippe dazu motivieren, sich aus der Lockdown-Lethargie heraus zu kämpfen. Eine Landingpage soll sowohl AOK-Versicherte als auch Fremdversicherte mit Gesundheitsinformationen sowie Tipps für den Alltag und Herausforderungen für Körper und Geist versorgen. Außerdem können sich alle Interessent/-innen kostenfrei und unverbindlich für das Coaching anmelden.

Der 'Podcast für verrückte Zeiten' ergänzt das Programm. In vier Episoden sprechen prominente Gäste, darunter Sarah Kuttner, Jürgen Domian, Attila Albert und Nono Konopka, jeweils 30 Minuten in wechselnder Konstellation über Themen wie Gelassenheit und Ruhe, Glück und Pragmatismus. Der Podcast ist verfügbar auf Spotify, Apple Podcasts, deezer und Google Podcasts.

Für die Coaching-Kampagne wird zudem via OOH, Onlineaudio sowie Display-, SEA- und Social-Ads getrommelt. Im Fokus der Motive stehen jeweils der Mensch und dessen seelische Gesundheit. Aufhängerthemen sind Nähe und Zukunft mit Fragen wie "Sind verrückte Zeiten therapierbar?" oder "Braucht die Menschheit eine Umarmung?"

"Durch die Lockdown-Wellen haben viele Menschen mit sozialer Abkopplung, Zukunftsängsten oder der Doppelbelastung zwischen Familie und Beruf im Homeoffice zu kämpfen. Uns war es wichtig, die AOK Nordwest als starken Gesundheitspartner zu positionieren. Das erreichen wir, in dem wir gesellschaftlich relevante Themen aufgreifen und Aufmerksamkeit durch eine authentische Bildsprache generieren", sagt Sabine Kunze, Geschäftsstellenleiterin und Creative Lead bei Mindbox, dem Tochterunternehmen der Zebra Group mit Sitz in Dresden. "Ob Mama oder Single, wir geben genau den Fragen eine Plattform, die sich Menschen selbst in Pandemiezeiten stellen und holen sie so in ihrer Gedankenwelt ab. Die AOK Nordwest schaut nicht weg, sondern antwortet und hilft gezielt mit unterstützenden Gesundheitsangeboten."

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