Kneipp-Produkte im neuen Verpackungslook von Scholz & Friends Trademarks

Die Kneipp GmbH aus Würzburg will mit einem neuen Verpackungslook, die Naturkompetenz der Traditionsmarke im Regal optisch noch stärker hervorheben. Bereits 2019 hatte der Naturkosmetik-Herstellers in einem Pitch den Relaunch des Verpackungsdesigns der Kneipp-Produkte vergeben. Den Etat sicherte sich das auf Packaging Design spezialisierte Team von Scholz & Friends Trademarks, Hamburg. Seither wurde den Produkten sukzessive ein neues Design gegeben, das inzwischen mehrheitlich ausgerollt ist.

Im Fokus des Looks stehen die pflanzlichen Inhaltsstoffe und die nachhaltige Unternehmensausrichtung von Kneipp. Daher setzte Scholz & Friends Trademarks bei dem neuen Erscheinungsbild auf Natürlichkeit, die Inhaltsstoffe und Naturmaterialien rücken in den Vordergrund.

Sven-Olaf Hansen, Global Chief Marketing Officer Kneipp: "Mit dem Relaunch geben wir der Marke Kneipp global ein einheitliches und modernisiertes Erscheinungsbild und betonen auch im Look unseren Premium-Qualitätsanspruch. Dabei stehen für uns die cleane Optik und die Ingredienzen im Fokus. Beides unterstreicht die Natürlichkeit der Marke und die Wirkkraft unserer Produkte." Parallel zum Relaunch der Verpackungsdesigns arbeite Kneipp mit seiner Fachabteilung zudem daran, das Packaging seiner Produkte nachhaltiger zu gestalten und Verpackungsmaterial zu reduzieren.

"Das Interesse an nachhaltigen Produkten steigt, insbesondere im Drogerie-Bereich. Mit dem von uns entwickelten Designkonzept rücken wir die traditionelle Naturkompetenz von Kneipp als ganzheitliches Erlebnis in den Fokus", erläutert Pia Gerhard, Executive Creative Director Scholz & Friends Trademarks.