MibeTec engagiert Select für globalen Relaunch

Es gibt eine Vielzahl an Mitteln, die Insekten wie Mücken, Wespen und Co. vertreiben und ihre Stiche lindern oder heilen sollen. Medizinproduktehersteller MibeTec aus Brehna hat unter anderem die Thermotherapie-Produkte Bite Away und Herpotherm entwickelt. Bei den beiden Marken vollzieht der Hersteller derzeit einen globalen Relaunch. Den Pitch um den Etat sicherte sich Select World. Bereits Ende 2020 fiel die Entscheidung zugunsten der Agentur aus Hamburg.

Im ersten Schritt stand laut Select World die strategische Herausforderung an, das Wirkprinzip der Thermotherapie von Bite Away verbraucherfreundlich zu kommunizieren und damit den USP der Produkte hervorzuheben. Parallel entwickelte die Agentur einen neuen Markenauftritt und eine globale Kommunikationskampagne, die die Zielgruppen Verbraucher und Apotheker ansprechen soll.

Der neue Markenauftritt soll eine Zielgruppe ansprechen, die Wert auf hochwertige und "chemiefreie" Wirkung legt. Laut Hersteller-Angaben therapieren Bite Away und Herpotherm "ganz ohne Chemie und nur mit Wärme" die Begleitsymptome, allen voran Juckreiz, wie sie durch Mückenstiche oder Herpesbläschen entstehen. Die Kampagne für Bite Away wurde im Mai 2021 in Deutschland gelauncht und wird nun international ausgerollt. Select hat hierfür einen Illustrationsstil entwickelt, der die Wirkweise von Bite Away plakativ in Szene setzt.

"Select World hat uns geholfen, unsere Positionierung zu stärken und eine moderne, emotionale, dem Zeitgeist entsprechende Kampagne umzusetzen, die in dieser Kategorie einzigartig ist und perfekt zu Bite Away passt." sagt Eylem Samland, Geschäftsführerin bei MibeTec.

"Die Kampagne ist sehr mutig, denn sie bricht mit den gewohnten Lifestyle-Bildern und erreicht so starke Aufmerksamkeit an allen Touchpoints und über Ländergrenzen hinaus", betont Annette Kunst, Managing Director bei Select World.