Fitnesskette Clever Fit rollt mit Zebra Group neue Dachkampagne aus

Die neue Kampagne steht unter dem Motto #wiesindcleverfit - Foto: Mockup, Quelle: Zebra Group

Die Fitnesskette Clever Fit begleitet die Öffnung ihrer Partner-Studios nach der pandemiebedingten Schließung mit einem neuen Auftritt. Unterstützung bekommt sie dabei von der Zebra Group. Wie die Agenturgruppe mit Sitz in Chemnitz und Dresden berichtet, hat sie zum Start eine kanalübergreifende Dachmarkenkampagne unter dem Motto #wirsindcleverfit gelauncht. Joerg G. Fieback, Kreativgeschäftsführer und Mitbegründer der Zebra Group, erläutert: "Das Kampagnenmotto greift den Geist der Gemeinschaft auf". Während der Lockdown-Wellen habe sich unter den Menschen eine Sehnsucht angestaut, etwa nach Bewegung und Begegnung. Fieback ergänzt zu dem Motto: "Es sagt auch 'Wir sind offen für Dich' und steht für Respekt, Toleranz und Diversity".

Riccardo Christ, COO bei Clever Fit, fügt hinzu: "Mit der neuen Kampagne begegnen wir dem möglichen Vorurteil, Fitnessstudios seien nur etwas für Muskelprotze. Ganz bewusst brechen wir mit den immer gleichen Bildern und Geschichten, die unsere Branche oft so eindimensional erscheinen lassen."

Zentrales Kampagnenelement dieser neuen Strategie ist ein neuer Brand-Spot, der etwa auf dem YouTube-Kanal 'clever fit' zu sehen ist.

Der Film beschreibt die Haltung der Marke Clever Fit und soll die Basis für kommende Kampagnen, Aktionen und Werbemittel sein, sowie für Auskopplungen einzelner Sequenzen und Story-Fortsetzungen auf Social-Media-Kanälen. Es seien echte und fiktive Protagonisten verpflichtet worden, um die Vielfalt der Menschen erlebbar zu machen, die sich von der Marke Clever Fit angezogen fühlen, berichtet die Agentur. Darunter seien etwa der Schauspieler Ralf Moeller sowie die Fitness-Influencerin Stephanie Davis.

Für das Marketingjahr 2021 habe man ein System entwickelt, mit dem die Clever-Fit-Zentrale in Landsberg am Lech sowie die fast 500 Studios in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf jede Veränderung reagieren könnten. So werde der Gesamtauftritt von vielfältigen Content-Marketing-Maßnahmen flankiert, wobei die Inhalte modular seien und es der Fitnesskette ermöglichten, agil zu kommunizieren.

Neben aktivierenden und unterhaltenden Inhalten sollen auch vertrauensbildende Maßnahmen wie das Hygienekonzept eine wichtige Rolle spielen.

Die erste Phase nach dem Lockdown zielt laut Agentur darauf ab, die Mitglieder wieder zu ermuntern, das HomeGym gegen das besser ausgestattete RealGym zu tauschen. In der zweiten Phase steht die Mitgliedergewinnung in verschiedenen Zielgruppen im Fokus. Dabei soll auch das Thema Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) eine große Rolle spielen. Hier wolle Clever Fit mit flächendeckenden Maßnahmen zu Deutschlands aktivstem Anbieter werden – unterstützt durch die fachliche Expertise von Fitnesslobbyist und BGM-Botschafter Ralf Moeller.

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Natascha Przegendza 22.06.2021