AOK Plus sensibilisiert auf TikTok für Gesundheitsthemen

Zu den Creatoren der TikTok-Videos für die AOK Plus gehört @giannabacio - Foto: Screenshot TikTok-Account @aokplus

Die AOK Plus mit Sitz in Dresden will Themen wie mentale und körperliche Gesundheit sowie bewussteres Leben einer jungen Zielgruppe näherbringen. Dies geschieht durch eine Kampagne auf TikTok, für die die Krankenkasse für Sachsen und Thüringen die Influencer-Marketing-Agentur Intermate, Berlin, und das Produktionshaus Truemates, Berlin, beauftragt hat.

Auf dem für die Kampagne gelaunchten TikTok-Kanal @aokplus werden seit mehreren Wochen kurze Videos veröffentlicht, in denen ausgewählte Creatoren aus den Bereichen Medizin, Psychologie und Entertainment sowie Sexualpädagogik, Zahnmedizin und Physiotherapie über diverse Gesundheitsthemen auf unterhaltsame Art sprechen. Zudem gibt es Meditations-, Gesundheits- und Fitnesstipps in Form von Challenge- und Quizform. Zu den Influencern gehörten in einem ersten Schritt unter anderem @fraupsychologin, @doc.felix und @katja.believe, die jeweils zwölf Videos produziert haben. Im weiteren Verlauf kamen dann @giannabacio, @doktor_anne und @derphysiopath hinzu. Sie posten die ein bis zwei Videos zusätzlich auf ihren eigenen Kanälen.

Die AOK Plus gehört eigenen Angaben zufolge zu den ersten Krankenkassen, die das Kurzvideo-Portal TikTok im Marketingmix nutzen. Ottmar Walz, Geschäftsführer Markt der AOK Plus, freut sich über diesen Schritt: "TikTok ist für uns ein super Draht zu unseren Kunden. Insbesondere junge Menschen erreichen wir über diesen Kanal sehr gut. Mit Intermate und Truemates haben wir erfahrene Partner gefunden, die die junge Zielgruppe und ihr Medienverhalten verstehen und bereits viele erfolgreiche TikTok-Kampagnen umgesetzt haben."

Laut AOK Plus verzeichnen die TikTok-Videos des Kanals @aokplus, der bereits fast 20.000 Follower hat, mehr als 300.000 Views pro Video. Die Zielgruppe sei überwiegend weiblich: 61,6 Prozent der Fans sind Frauen, 38,4 Prozent sind Männer. Damit die AOK Plus auf diesem Weg noch mehr Menschen erreicht, soll in den kommenden Wochen das Themenspektrum erweitert und weitere Creatoren gewonnen werden.

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Anja Lüth 02.06.2021