RCKT und Doctari adressieren Personalmangel im Gesundheitswesen

Die Pandemie hat das Problem des Personalmangels und der Unterbesetzung im Gesundheitssystem weiter verstärkt und sichtbarer gemacht. Das Berliner Unternehmen Doctari, ein Personaldienstleister im Gesundheitsbereich, thematisiert den Fachkräftemangel nun in einer neuen Digitalkampagne, die Anfang Mai an den Start ging. Für die Umsetzung und Kreation zeichnet die ebenfalls in der Hauptstadt ansässige Digitalagentur RCKT.

Bereits 2020 hat RCKT im Rahmen eines umfangreichen Rebrandings Doctaris Markenkern, Logo, Brandfarben und Tonalität erneuert und das Hauptaugenmerk auf die Website gelegt, die ebenfalls neu aufbereitet wurde. Die Neupositionierung im Zuge des Rebrandings findet in der nun lancierten Digitalkampagne Anwendung.

Ziel der aktuellen Maßnahmen ist es, die Markenrelevanz von Doctari zu steigern. Vor allem sollen Entscheidungsträger wie Klinikvorstände oder Personalverantwortliche in der Gesundheitsbranche angesprochen werden, die über kurz- und langfristige Besetzungen von Stellen in medizinischen Einrichtungen entscheiden oder diese beeinflussen. Der Personaldienstleister will sich mit der Kampagne nach eigenen Angaben als moderner Player im Gesundheitswesen und Problemlöser in akuten und langfristigen Fällen positionieren. Gleichzeitig soll die Rolle als verlässlicher Partner mit jahrelanger Erfahrung in den Fokus gerückt werden. Seit 2008 bietet Doctari Personaldienstleistungen, indem die Plattform Ärzte und Pflegefachkräfte vermittelt.

Herzstück der Digitalkampagne sind Statement-Ads, die Doctaris Leistungen adressieren: aus 'Systemdefizit' 'Systemrelevant' und statt 'Unterversorgung' herrscht 'Unterstützung'. Die Kommunikation wird bis Juni auf Xing, LinkedIn, Google Display Network und auf Medienseiten wie Welt.de, IQ Digital und Media Impact gespielt.