Concept X kreiert Schutzengel-Kampagne für Cegla Medizintechnik

Das Familienunternehmen Cegla Medizintechnik aus Montabaur im Westerwald hat die Agentur Concept X beauftragt mit einer Kampagne. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht das von Cegla patentierte Sicherheitskonzept zur Inhalierhilfe RC-Chamber. Die Agentur mit Standorten in Rheine, Koblenz und Köln hat das Sicherheitskonzept kreativ mit dem 'Schutzengelkonzept' übersetzt.

Die im Frühjahr 2021 gelaunchte und langfristig angelegte Kampagne will den Mensch und seine Lebensqualität in den Mittelpunkt stellen. Durch die Schutzengelsymbolik soll die Verbindung von Storytelling, Emotionalisierung und der Bedeutung der Marke geschaffen werden. Das 'Schutzengelkonzept' beziehe zudem das gesamte Umfeld des Menschen mit ein, der im Bedarfs- oder Notfall sein Medikament mit dem RC-Chamber einnehmen muss, um wieder besser Luft zu bekommen, teilt das Unternehmen mit.

Die Kampagne, die mit zwei Leitmotiven arbeitet, umfasst digitale Komponente, wie Video und Storytelling-Content für Facebook, YouTube und LinkedIn. Dazu kommen Printanzeigen in Fachmedien, Bannerschaltungen. Zudem werden Arztpraxen direkt angesprochen, Schutzengelpraxis zu werden.

Die Maßnahmen richten sich vor allem an Kinderärzte, Pneumologen, Therapeuten, Apotheken sowie auf COPD und Asthma spezialisierte Praxen, deren Medizinische Fachangestellte, die Eltern betroffener Kinder und betroffene Erwachsene. Cegla vertreibt seinen RC-Chamber über Sanitätshäuser, Apotheken und unter anderem über Amazon. Darüber hinaus kann es von Ärzten verschrieben werden kann. Deshalb sollte die Kampagne für B2B wie auch B2C relevant und zeitgleich in einem Stil sein.

Heike Georg, Marketingmanagerin von Cegla Medizintechnik: "Wir sind ein in der zweiten Generation geführtes Familienunternehmen. Wir wollen, dass Menschen leichter atmen können, das ist unser Markenkern. Es war uns wichtig, dass wir die Perspektive der Menschen einnehmen und nicht die Sachargumente des Produkts oder des patentierten Konzepts in den Fokus stellen. Deshalb haben wir uns auch für eine Agentur entschieden, die auf Basis der strategischen Ausrichtung unserer Marke den USP in einen echten, emotionalen Mehrwert übersetzen kann. Das Ergebnis ist sehr gelungen und stößt auf durchweg positive Resonanz."

Desirée Biegel, geschäftsführende Gesellschafterin von Concept X in Koblenz: "Auch wenn Menschen mit Atemproblemen während Corona besondere Sorgen haben, lassen wir die Pandemie als Thema komplett außen vor. Wir reden auch nicht über ihre Krankheit, sondern zeigen fröhliche Menschen, die damit gelernt haben zu leben. Mit dem Einbeziehen des Umfeldes wollen wir jeden zum potenziellen Schutzengel für die Betroffenen machen. Daraus entstehen dann auch die Geschichten der Kampagne."