| Firma: | McNeil GmbH & Co. OHG |
| Produkt: | Dolormin |
| Segment: | OTC - Schmerzen/Fieber |
| Zeitraum: | 17.07.2010 - 15.08.2010 |
| Land: | Deutschland, Österreich |
| Agentur: | Heye & Partner GmbH, Hamburg (Kreation), Media-Agentur: Carat Düsseldorf |
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| Kommentar: | |
| "Der Dolormin-Spot kommt im Gegensatz zum Thema 'recht leicht' und auflockernd daher, was auf emotionaler Ebene zunächst viel Attraktivität bietet, dass eine breitere Zielgruppe sich angesprochen fühlt. Dann ist der Spot aber auch bereit, die nötigen Fakten aufzunehmen. Die message 'Dolormin versteht sich auf Schmerzbehandlung' wird dann auf dieser 'leichten' Basis mit entsprechenden Bilderwelten und drei gewählten Schmerzthemen einfach verständlich und schnörkelos präsentiert. Das gibt es auch schon woanders. Dramaturgie und Anreizsetzung sowie thematische Pointierung wurden hier aber gut getroffen und sind eine gute Variante zu den oft holprig daherkommenden Pharma-Spots, Marken-Kernbotschaften so zu transportieren, dass man nicht gleich aussteigt. Ob der Spot dann allerdings den Kunden in die Apotheke lockt und zum Kauf bewegt, steht auf einem anderen Blatt geschrieben!" Christian Deutsch, Business Development/Marketing, Kantar Health GmbH | |
