Auszeichnung für Gehwohl Blogger-Kampagne

Zum siebten Mal finden in diesem Jahr die German Stevie Awards statt. Die Healthcare-Agentur Dorothea Küsters Life Science Communications ist 2021 unter den Gewinnern. Die von der Frankfurter PR-Agentur umgesetzte Influencer-Kampagne 'Bloggerherzen für Füße: Der Gehwol Testerclub' ist zum Stevie Bronze Gewinner in der Kategorie „PR-Programm des Jahres – Influencer Management“ gekürt worden. Die inhabergeführte Agentur ist seit 2002 für die B2B- und B2C-Kommunikation der Fußpflege-Marke Gehwohl des Kosmetik- und Arzneimittelherstellers Eduard Gerlach GmbH aus dem ostwestfälischen Lübbecke verantwortlich.

Der Gehwohl Testerclub ist das zentrale Element der Social-Media-Aktivitäten des Fußpflegespezialisten Eduard Gerlach. Dabei erzeugen inzwischen 450 ausgewählte Beautyblogger als Markenbotschafter so viel Buzz, dass sich nach Angaben der Agentur 1,2 Mrd. Follower im Jahr mit den Gehwohl Fußpflegeprodukten auseinandersetzen und darüber kommunizieren. Regelmäßig neue Aktionen sorgen laut Küsters für ein Involvement mit 99,9 Prozent positivem Sentiment. Begegnungen auf Blogger-Events und beim alljährlichen Testerclubtag oder online per Videotreffen verstärken zudem die Verbundenheit der Clubmitglieder mit der Fußpflegemarke.

Die 40-köpfige Jury der German Stevie Awards überzeugten an der Gehwol-Blogger-Kampagne, so ihre Kommentierung, unter anderem die altersgemäße Ansprache einer neuen, jüngeren Zielgruppe, die konsequente und stringente Verfolgung der Club-Idee sowie die beachtliche Steigerung der Kennzahlen.

Zuvor wurde die Kampagne bereits mit dem PR Report Award und dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation ausgezeichnet. Zudem ist sie Finalist in zwei Kategorien beim Internationalen Deutschen PR-Preis, dessen endgültige Gewinner am 24. Juni bekannt gegeben werden.