GGH Mullen Lowe und Bayer rücken mit neuen Kampagnen Kinderwunsch in den Fokus

Bayer Consumer Health hat die nächste OTC-Kampagne am Start. In den vergangenen Wochen promotete das Leverkusener Unternehmen neue Auftritte für die Marken Iberogast Advance, Bepanthen und Canesten Extra. Nun folgt ein neuer Auftritt für die Elevit-Markenfamilie.

Die neuen Spots für die Bayer-Marke Elevit drehen sich darum, wie Mann und Frau gemeinsam ihren Kinderwunsch unterstützen können. Neben einer Kampagne für die schon bekannten Elevit-Produkte für die Frau geht es im zweiten Spot um das neu eingeführte Elevit for Men, das die männliche Fruchtbarkeit unterstützten soll. Die Idee und Umsetzung der Kampagnen kommt erneut von der Hamburger Kreativagentur GGH MullenLowe.

Die Kampagne für Elevit möchte die Marke emotionalisieren und gleichzeitig ein Bewusstsein dafür schaffen, dass man schon ab dem Moment des Kinderwunsches die gesunde Entwicklung des Kindes unterstützen kann – basierend auf dem globalen Kampagnengedanken 'Love Grows'. Gezeigt werden die Kampagnen vorrangig online, dabei werden die Hauptfilme durch zahlreiche Cutdowns und Social Assets ergänzt. Dazu kommen Materialien für Print und den Point of Sale.

Die Online-Videos mit Vignettenkonzept wurden vor kurzem gelauncht. Der Zuschauer begleitet die Geschichte eines jungen Paares – vom ersten Moment des Kinderwunschs bis hin zur Schwangerschaft. Die Kernbotschaft: "Wenn aus Liebe ein Wunder entsteht, dann ist Elevit der perfekte Begleiter. Von Anfang an." Die von Grund auf neu entwickelte Kampagne für Elevit for Men stellt erstmals Männer in den Fokus. Beide Kampagnen stehen konzeptionell für sich, sprechen aber eine gemeinsame Sprache. Die Zugehörigkeit wird durch die einheitliche Bildsprache und die neugestaltete grafische Demosequenz deutlich, die in beiden Filmen dem gleichen Aufbau folgt. Auch die Kampagne für Elevit for Men basiert auf einem Vignettenkonzept, geht in ihrer Erzählweise jedoch einen anderen Weg. Der Fokus liegt hier vor allem auf den Herausforderungen, die für viele mit dem Babywunsch einhergehen. Der Spot zeigt, wie eine Frau von unzähligen Ratschlägen, Tipps und Infos zum Thema Kinderwunsch begleitet und beinahe überrannt wird. Ihr Partner ist dabei an ihrer Seite und entdeckt, dass auch er die gemeinsame Kinderplanung von Anfang an unterstützen kann.

Die Filme wurden unter der Regie von Martin Haerlin gedreht, die Produktion übernahm Sterntag Film GmbH unter der Leitung von Johannes Wöpkemeier. Die Postproduktion stammt von Slaughterhouse GmbH. Nona Arabuli war verantwortlich für die Fotografie.

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