Corona-Impfung: Kampagne überzeugt Unentschlossene nicht

Die Werbekampagne, mit der die Bundesregierung die Bürger von der Impfung gegen die Corona-Krankheit überzeugen möchte, kommt in der Bevölkerung gut an, verfehlt aber ihre Wirkung gerade auf Menschen, die bezüglich der Frage der Impfung unentschlossen sind. Dies ist das Ergebnis einer Studie, die das Marktforschungsunternehmen Media-Analyzer, Hamburg, durchgeführt hat.

Von den bundesweit 502 befragten Personen stimmen demnach 57 Prozent der Aussage zu, dass die Regierung bei der Vorbereitung der Impfung Fehler gemacht habe. Fast ein Drittel der Befragten zeigte sich bezüglich der Impfung unsicher und wolle erst einmal abwarten.

Darüber hinaus erwies sich, dass zwar 59 Prozent der befragten Impfbefürworter die Werbespots für die Impfung überwiegend gefallen. Jedoch: Unter den Impfgegnern waren es nur zwei Prozent, unter den Unentschlossenen hegen lediglich 27 Prozent Sympathie für die Spots. Gerade diese Gruppe soll die Kampagne aber überzeugen. Ähnliche Ergebnisse zeigten sich bei der Bewertung der Plakate, die für die Impfung werben.

Nach Einschätzung von Media-Analyzer könnte die Wirkung der Kampagne verbessert werden, wenn die Darstellung des gelösten Problems in den Vordergrund gerückt würde und die Adressaten emotional besser erreichte, wodurch eine stärkere Aktivierung ausgelöst würde. Darüber hinaus empfiehlt Media-Analyzer, der Unsicherheit vieler Menschen in begleitenden Kommunikationsmaßnahmen mit konkreten Informationen über die Impfsicherheit zu begegnen.