rtv-Studie: Generation 50plus am besten über Themen ansprechen

Wie erreiche ich die attraktive Zielgruppe der Generation 50plus? Worauf legen Konsumenten dieser Altersgruppe besonderen Wert? Welche Erfahrungen prägen sie und was bedeutet das für Werbung und Marketing? Antworten auf diese und weitere Fragen liefert eine Studie, die rtv media solutions gemeinsam mit der A.GE – Agentur für Generationen-Marketing in den vergangenen Monaten erstellt hat.

Die Ergebnisse der aktuellen Untersuchung zeigen: Das biologische Alter eines Menschen verrät heute nur noch sehr wenig über seine Lebensgewohnheiten. Dies gilt insbesondere für die Generation ab 50. Während die einen ihre Zeit als Silversurfer mit iPad oder Laptop verbringen, pilgern die anderen zum Ayurveda nach Indien, betreuen ihre Enkelkinder oder erwandern die Alpen. "Aus Marketingperspektive sind Best Ager in erster Linie Best
Consumer", fasst Martin Schumacher, Vermarktungschef der rtv media group, die Ergebnisse der Untersuchung zusammen. "Wem es als Unternehmen gelingt, diese Zielgruppe von der eigenen Marke zu überzeugen, der erschließt sich einen solventen und stetig wachsenden Kundenkreis“, sagt der Marketingexperte weiter.

"Erfolgsentscheidend", so der A.GE Inhaber Andreas Reidl, "sind Marketing-Lösungen, die Themen in den Vordergrund stellen. Die Interessen der Älteren bieten viele Ansatzpunkte." Ein ganz wichtiges Erfolgskriterium ist dabei nach Schumacher die richtige Auswahl des Werbemediums: "Natürlich kommt es auch auf die adäquate Ansprache der Zielgruppe an, aber das richtige Medium spielt nach unsere Erfahrung eine noch entscheidendere Rolle."

Die neue Generation 50plus-Studie ist ein Nachschlagewerk und zugleich eine Inspirationsquelle für zielgruppengenaue Marketingaktivitäten. Sie kann über die rtv media group unter kaufkraft@rtv.de bezogen werden.

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Birte Schäffler 27.07.2010