Wie DocMorris und Jung von Matt digitale Gesundheitsversorgung neu denken wollen

Die Online-Apotheke DocMorris geht gemeinsam mit Jung von Matt Saga den nächsten Schritt in der Positionierung vom reinen Arzneimittelhändler zum digitalen Gesundheitsdienstleister. Das Unternehmen aus dem niederländischen Heerlen, das zur Zur Rose-Gruppe gehört, treibt seine Dachmarkenstrategie weiter voran. Die Hamburger Agentur entwickelte nun für die neue Markenpositionierung von DocMorris eine 360° Kampagne.

Den Aufschlag zur Zusammenarbeit von Jung von Matt für ihren Neukunden bildete im Dezember 2020 ein Weihnachtsfilm, der nach Angaben der Agentur weltweit knapp 150 Millionen Views erzielte.

DocMorris stellt die neue Kampagne unter das Motto 'Das neue Gesund' (Foto: JvM/Saga)

Nun legt Jung von Matt nach. Die neue Kampagne stellt Fragen in den Mittelpunkt, die auch durch Corona aktueller denn je geworden sind: Warum müssen wir ständig in Wartezimmern sitzen? Warum müssen wir für ein Rezept durch die halbe Stadt fahren? Wie lässt sich Gesundheit digital managen? Die Botschaft: Es ist an der Zeit, Gesundheit neu zu denken.

Die neue kommunikative Positionierung sei ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg von DocMorris zur integrierten Gesundheitsplattform. Die Online-Apotheke will in Zukunft zum digitalen Partner in Sachen Gesundheit werden. Hier sollen Menschen nach und nach die Möglichkeit erhalten, ihre persönliche Health Journey zu organisieren, teilt das Unternehmen mit. DocMorris wolle einen einfachen Zugang zu allen Gesundheitsdienstleistungen bieten – von der Diagnose beim Online- Arztbesuch bis zum benötigten Medikament oder Gesundheitsprodukt.

"Gemeinsam mit Jung von Matt haben wir DocMorris aus dem E-Commerce in die Ära der Plattform-Ökonomie geholt und verlassen nun Schritt für Schritt das Wettbewerbsumfeld der Apotheken, um eine neue Ära der Gesundheit einzuleiten", sagt Gil Pfitzenmaier, Direktor Marketing DocMorris. "An Jung von Matt hat uns in diesem Prozess vor allem die strategische Kraft und kreative Energie überzeugt."

DocMorris wolle mit der Kampagne den Status Quo des Gesundheitssystems hinterfragen (Foto: JvM/Saga)

Die Kampagne wird im TV, Digital (Social-Media, Display-Ads) und OOH laufen. Für alle relevanten Zielgruppen wurden laut Agentur Werbemittel entwickelt, die deren speziellen Use-Case in den Mittelpunkt stellt, um die jeweiligen Zielgruppen direkt anzusprechen. Die Kampagne sei flexibel und modular einsetzbar, biete die Möglichkeit des Targetings nach Themen, Zielgruppen und sei zudem auch lokal aussteuerbar. Für die erste Kommunikations-Phase entstanden laut Jung von Matt mehr als 50 Filmversionen und mehr als 200 Digital-Werbemittel.

Dörte Spengler-Ahrens, Kreativgeschäftsführerin Jung von Matt Saga: "Mit der strategischen Positionierung und der begleitenden Kommunikation schaffen wir Momentum für eines der innovativsten Angebote im Health Bereich und bringen den Menschen eine neue Vision für ihre persönliche Gesundheit näher. Gerade jetzt wird klar, dass auch unser Gesundheitssystem eine tiefgreifende Transformation durchleben und die Chancen der Digitalisierung ergreifen muss, um moderne Lösungen für Menschen zu schaffen."