GGH MullenLowe mit zwei emotionalen Tattoo-Kampagnen für Bepanthen

'Tattoos heilen Erinnerungen – Bepanthen heilt Tattoos' diese Botschaft will die Bayer Marke Bepanthen in zwei neuen Kampagnen jeweils in eine ganz spezielle Zielgruppe tragen. Die Wund- und Heilsalbe aus dem Portfolio des Leverkusener Herstellers werde seit Langem von Tattoo Artists empfohlen, um frisch gestochene Tattoos zu heilen. Aktiv beworben wurde dieses Anwendungsgebiet allerdings bisher nicht. Das ändert sich jetzt: In zwei neuen digitalen Testimonial-Kampagnen lässt die Bayer-Marke ganz unterschiedliche Menschen davon erzählen, wie Tattoos sie geheilt haben – passend zum Markenclaim: 'Für eine heile Welt'. Umgesetzt wurden die Arbeiten gemeinsam vom Bepanthen Brand Team und von der Hamburger Agentur GGH MullenLowe.

Seit Beginn des Jahres 2020 arbeiten Bayer Consumer Health und GGH MullenLowe gemeinsam daran, "Menschen mit emotionaler und zielgruppenspezifischer Kommunikation für OTC-Produkte zu bewegen." Zuletzt launchte das Agentur-Kunden-Duo Anfang Februar 2021 eine neue Kampagne für Iberogast Advance.

Die erste Kampagne von Bayer für Bepanthen steht unter dem Motto '#HealingTattoos'. Der Insight: Wer im Leben etwas Einschneidendes durchmacht, lässt sich danach manchmal ein Tattoo stechen, etwa um sich zu erinnern oder zu stärken. Drei Testimonials teilen die Geschichten hinter ihren wichtigsten Tattoos mit den Zuschauern in dokumentarischen Onlinevideos auf YouTube, Facebook und Instagram. Damit wendet sich Bepanthen laut Agentur an eine junge Zielgruppe, die über seelische Wunden so frei spricht wie über körperliche.

Im Mittelpunkt der zweiten Kampagne stehen unter dem Motto '#wiederganzich' Brustkrebspatientinnen. Bepanthen möchte helfen, eine besondere Möglichkeit der Brustkrebsnachbehandlung bekannter zu machen und interessierten Frauen ein Stück näher zu bringen. In der Kooperation mit dem internationalen Tattoo Artist Andy Engel geht es um Brustwarzentattoos. Im Verlauf einer Brustkrebsbehandlung kann es notwendig werden, dass mit der Brust auch die Brustwarze entfernt werden muss. Eine Möglichkeit, diese anschließend zu rekonstruieren, ist ein fotorealistisches 3D-Tattoo. Von diesem langen Weg der Heilung und dem visuellen Abschluss erzählen die zwei Protagonistinnen der Kampagne gemeinsam mit Andy Engel ebenfalls in dokumentarischen Onlinevideos.

Gedreht wurden beide Kampagnen unter der Regie von Don Jorge, die Fotografie kommt von Sven Görlich. Die Produktion übernahm Sterntag Film, die Postproduktion Slaughterhouse und die Vertonung Studio Funk Hamburg.

Februar 2021: GGH MullenLowe kreiert das #Bauchtraugefühl für Iberogast Advance

Dezember 2020: GGH MullenLowe wirbt europaweit für Lifebuoy Hygieneseife

November 2019: Bayer Consumer Health: Mullen Lowe grüßt als europäische Lead-Agentur