Dentsu erwartet 2021 wieder steigende Werbeausgaben

Dr. Ulrike Handel, CEO von Dentsu Deutschland, schreibt digitalen Medien das größte Wachstumspotenzial zu. (Foto: Rainer von Wienskowski)

Die Mediaagentur-Holding Dentsu, London, geht in ihrem Ad Spend Forecast 2021/1 von einer langsamen Erholung des Werbemarktes im Jahr 2021 aus. Nach dem deutlichen Rückgang der globalen Werbeausgaben von 8,8 Prozent im vergangenen Jahr, sollen die Spendings nun bis zum Jahresende auf ein Netto-Volumen von 579 Milliarden US-Dollar ansteigen. Das entspricht einem Zuwachs um 5,8 Prozent in 2021. Treiber der Entwicklung werden unter anderem die Corona-bedingt verschobenen Großereignisse UEFA Fußball-EM und die Olympischen Sommerspiele in Tokio sein.

Auch auf dem deutschen Markt rechnet Dentsu mit steigenden Netto-Werbeinvestitionen. Hier sollen die Ausgaben 2021 um 4,3 Prozent zu nehmen. Die Prognose ist aber weiterhin abhängig vom weiteren Verlauf der Corona-Krise.

Am stärksten werden hierzulande die Werbeausgaben der digitalen Medien wachsen. Auf sie entfallen 41,9 Prozent der Spendings, die damit Werbekanal Nummer 1 in Deutschland bleiben werden. Nach dem Rückgang im Jahr 2020 sollen sie 2021 um fünf Prozent ansteigen. Für Print wird 2021 nur eine mäßige Steigerung der Werbeausgaben erwartet, die den starken Rückgang aus dem letzten Jahr aber nicht ausgleichen wird. Ebenfalls wieder aufwärts geht es für TV-Werbeausgaben, der Anstieg wird aber nicht wieder das Niveau wie vor der Covid-19- Pandemie erreichen.

Dr. Ulrike Handel, CEO von Dentsu Deutschland, sagt zu den Prognosen: "Die digitalen Medien zählten in den vergangenen Jahren zu den Gewinnern im Werbemarkt und werden sich auch in Zeiten der Krise wieder als Nr. 1 Medium behaupten. Sie bestätigten, dass die durch die Pandemie beschleunigte Digitalisierung erheblich zur Lösung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Herausforderungen beitragen kann. Die globale Gesundheitskrise hat ein unbekanntes und weitgehend unvorhersehbares Umfeld geschaffen, in dem Marketing-Entscheider nun agieren müssen." Die Pandemie und die daraus resultierenden Veränderungen hätten den Beratungsbedarf in Sachen digitale Transformation im Marketing weiter forciert.

zurück

Marcel Kodura 29.01.2021