Ergo trommelt mit Jung von Matt für Altersvorsorge

Nächtelanges Feiern, Skateboard Fahren, Graffitis Sprayen – Aktivitäten, die gemeinhin einer jüngeren Altersgruppe zugeschrieben werden, bettet Ergo in einen ungewohnten Kontext ein. Der Versicherungskonzern mit Sitz in Düsseldorf spielt mit Klischees und wirbt damit ab sofort in seiner neuen Kampagne für die private Altersvorsorge. Entwickelt wurde die Kampagne 'Old World' gemeinsam mit Jung von Matt/Saga aus Hamburg.

Im TV und online sowie mit einer begleitenden Influencer-Kampagne will sich Ergo so als Anbieter von Altersvorsorge-Leistungen für alle Generationen positionieren. Die Kernbotschaft der Kampagne lautet: 'Damit Sie später so flexibel sind wie heute. Die Altersvorsorgeprodukte der ERGO passen sich Ihrem Leben an'.

Die Werbespots werden als 25-Sekünder und als 10-sekündiger Reminder sowie als Einminüter in den sozialen Medien gezeigt. Außerdem kommen Display-Ads, Point-of-Sale und Dialogmaßnahmen zum Einsatz. Um gerade die jüngeren Zielgruppen zu erreichen, launcht der Versicherer darüber hinaus eine begleitende Influencer-Kampagne auf Instagram mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit in der Vorsorge. Ab dem 15. Februar 2021 startet zudem eine ergänzende Online-Banner-Kampagne zum Thema Ergo Fondsanlage. Alle Maßnahmen der Kampagne laufen auf einer eigens entwickelten Landingpage zusammen. Insgesamt ist eine Kampagnen-Laufzeit von sechs Wochen vorgesehen.

"Gerade in den Generationen Golf bis Y, also denen ab 1980 Geborenen, spielt das Thema Vorsorge bislang eine untergeordnete Rolle", erklärt Imke Jendrosch, Global CMO Ergo Group. "Dabei wird die private Vorsorge immer wichtiger. Wer heute vorsorgt, muss sich im Alter nicht zwingend einschränken. Dafür wollen wir werben – und das ganz bewusst mit Humor und Augenzwinkern."