Karger Verlag baut Digitalgeschäft aus

Der S. Karger Verlag mit Deutschlandsitz in Freiburg kooperiert mit dem Werbetechnologie-Anbieter PubGrade, Aachen. Damit bietet der Schweizer Medizinverlag (Hauptsitz in Basel) seinen Werbekunden aus dem Medizin- und Biotech-Sektor eine digitale Werbelösung an, die es ermöglicht, nur ausgewählte Werbung anzuzeigen, die für den jeweiligen Artikel thematisch relevant ist.

Diese Art von Werbung ist in der Gesundheitsbranche noch nicht sehr verbreitet. Neben Karger zählen auch Springer Nature, PLOS, Cell Press und der Taylor & Francis-Gruppe zu den Kunden von PubGrade.
Das spannende ist, dass Contextual Targeting die Perspektive des medizinisch und wissenschaftlich qualifizierten Nutzers einnimmt und im Idealfall nur die für ihn relevanten Werbeanzeigen entlang der wissenschaftlichen Inhalte auf der Website anzeigt.

Das Ziel ist klar: Karger möchte erreichen, dass Werbung als sinnvolle und nützliche Ergänzung der wissenschaftlichen Inhalte wahrgenommen wird. So soll die Nutzerakzeptanz bei der Zielgruppe gesteigert werden, die möglichst in einem besseren Ergebnis der Kampagnen resultiert.

Iola Forster, Strategic Competence Lead, Industry and Society Services des Karger Verlags, erklärt: "Der Karger Verlag ist traditionell stark im Bereich der Printwerbung, und jetzt verbessern wir unser digitales Werbeangebot."

Philipp Eckerle, Mitbegründer und Geschäftsführer von PubGrade ergänzt: "Die Entscheidung für unsere granulare kontextbezogene Targeting-Technologie spiegelt auch die wachsende Überzeugung der Branche wider, dass die Platzierung kontextrelevanter Anzeigen das Leseerlebnis bereichert und als unaufdringlicher für die Leser bei deren Informationsbeschaffung angesehen wird."

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Birte Schäffler 18.12.2020