Mindbox kreiert Weihnachts-Kampagne für das Deutsche Rote Kreuz

Zentrale Botshcaft der crossmediale Weihnachtskampagne des DRK: Humanitäre Hilfe ist für Menschen in Not oft das größte Geschenk (Foto: Mindbox)

Für das Deutsche Rote Kreuz (DRK), Berlin, hat die Digital-Agentur Mindbox eine Weihnachtskampagne umgesetzt, die daran erinnert, was an Weihnachten wirklich wichtig ist – Nähe, Menschlichkeit und Nächstenliebe. Der Agenturentscheidung ging ein nationaler Pitch voraus, in dem sich die Dresdner Tochter der Zebra Group durchsetzen konnte.

Die DRK-Kampagne rückt die Notwendigkeit humanitärer Hilfe in den Mittelpunkt und möchte zum Spenden bewegen – für sauberes Trinkwasser, ein Dach über dem Kopf oder eine warme Decke. Die Botschaft: "Dein Geschenk kann die Welt verändern." Das DRK unterstützt weltweit Menschen in Krisensituationen – unter anderem bei der Ernährungssicherung, der Versorgung mit sauberem Wasser, bei Gesundheitsmaßnahmen und bei der Katastrophenvorsorge.

Neben Kampagnenmotiven, einer Microsite, Anzeigen, Display-Ads, Online-Werbemitteln, Social-Media-Formaten und Mailings ist so ein emotionaler Film entstanden, der sich auf die menschlichen Werte von Weihnachten besinnt. Der Film macht deutlich, dass nicht alle Menschen die gleichen Privilegien haben und zeigt, wie wichtig die Arbeit des DRK in Krisengebieten vor Ort ist.

Das Mindbox-Team unter Leitung von Kreativlead Kevin Albrecht sowie Senior Projektmanagerin Michaela Kolbe zeichnet für die Konzeption, Kreation und Koordination der kanalübergreifenden Weihnachtskampagne verantwortlich. "Die Aufgabe war es, eine Kampagne zu entwickeln, die nicht nur emotional berührt, sondern auch glaubhaft ist und das Image des DRK bundesweit als vertrauenswürdige, international agierende Hilfsorganisation unterstreicht", sagt Kevin Albrecht. "Spenden hat vor allem an Weihnachten eine lange Tradition. Gemeinsam mit dem DRK wollen wir zeigen, warum diese Tradition so wertvoll ist", ergänzt Michaela Kolbe.

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Anna Jäger 16.12.2020