AOK-Bundesverband schreibt gemeinsam mit drei AOKs Media-Etat aus

Der AOK-Bundesverband, Berlin, vergibt seinen Media-Etat für die Dachmarkenkommunikation erstmalig zusammen mit drei AOKs für deren regionale Kampagnen in einer Ausschreibung. Neben dem AOK-Bundesverband sind die AOK Bayern mit Sitz in München, die AOK Nordwest mit Stammsitz in Dortmund und die AOK Plus aus Dresden an dem gemeinsamen europaweiten Ausschreibungsverfahren beteiligt. Nach Angaben der Krankenkasse liegt das Etatvolumen des Mandats pro Jahr in einstelliger Millionenhöhe.

"Wir erhoffen uns von der Bündelung Vorteile im Einkauf, aber auch einen strategischen Mehrwert in der Planung. Wir freuen uns auf eine rege Beteiligung aus dem Markt", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband.

Die Vergabe des Media-Etats erfolgt über ein Verhandlungsverfahren, in dessen Rahmen sowohl der Vorschlag für eine nationale Werbekampagne als auch für regionale Mediastrategien entwickelt werden sollen.

Die Zusammenarbeit mit dem neuen Agenturpartner soll im Juni 2021 starten und ist über einen Zeitraum von vier Jahren angelegt. Das öffentliche Vergabeverfahren wird von der Agentur ebiquity aus Hamburg begleitet. Nach Durchführung eines Teilnahmewettbewerbs sollen Anfang Februar 2021 die fünf besten Bewerber aufgefordert werden, bis Ende März 2021 ein Angebot abzugeben und zu präsentieren. Für die zu erarbeitenden Konzepte erhalten die Bieter laut Angaben der AOK eine einmalige Aufwandsentschädigung in Höhe von 5.000 Euro netto.

Auf Seiten der Krankenkasse ist die Zentrale Vergabestelle des AOK-Bundesverbandes für die Ausschreibung zuständig. Ansprechpartnerin ist Silke Renner (Kontakt: vergabestelle@bv.aok.de). Die Frist für die Abgabe der Teilnahmeanträge nebst Anlagen endet am 19.01.2021, 09:00 Uhr. Interessierte Agenturen finden hier die detaillierten Ausschreibungsunterlagen.

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Anna Jäger 14.12.2020