agof veröffentlicht neuen Branchenreport zum Pharmamarkt

Branchenreport 'agof facts & figures Pharma' (Quelle: agof)

Das Gesundheitsinteresse der Onliner ist auch abseits von Covid-19 groß: In den vergangenen drei Monaten besuchten durchschnittlich 3,37 Millionen Deutsche über 16 Jahre pro Tag digitale Angebote zum Thema Gesundheit. Mit den anstehenden Wintermonaten treiben die User aber auch (wieder) andere Gesundheitsfragen um: Über 40 Prozent der digitalen Nutzer ab 16 Jahre (42,1 Prozent) sind an Informationen rund um Gesundheit interessiert oder sogar sehr interessiert, an Gesundheitsdienstleistungen mehr als ein Drittel (35,3 Prozent). Fast genauso groß ist das Interesse an Brillen (31,9 Prozent) und rezeptfreien Medikamenten (31,6 Prozent). Zu diesen Ergebnissen kommt die neueste Sonderanalyse der Frankfurter Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) in der Reihe 'agof facts & figures', die Verhalten und Einstellung der digitalen Nutzer rund um das Thema Gesundheit und Medikamente beleuchtet.

Der frisch veröffentlichte agof-Report zeigt: Das Netz fungiert nicht nur als wichtiger Ratgeber und Informationsplattform rund um Gesundheitsthemen. Auch als Bestellkanal wird es zunehmend zu einer Ergänzung zur Apotheke vor Ort. Insgesamt haben knapp zehn Prozent der digitalen User (9,8 Prozent) in den vergangenen zwölf Monaten Arzneimittel oder Mittel zur Selbstmedikation online gekauft. Zu den Online-Shoppern zählen vor allem Frauen und über 50-Jährige. Gleichzeitig belegen diese noch eher moderaten Prozentsätze, dass die meisten Menschen für den Kauf von Medikamenten nach wie vor in die Apotheke gehen, entweder da diese aufgrund der Verschreibungspflicht nicht frei verkäuflich sind oder im akuten Fall sofort verfügbar sein müssen.

Basis der 'agof facts & figures' ist die Markt-Media-Studie daily digital facts, in der die agof das Nutzungsverhalten digitaler User untersucht und die Reichweiten- und Strukturdaten digitaler Medien über das Auswertungs- und Planungstool TOP modular tagesaktuell veröffentlicht. Die vorliegende Ausgabe rund um das Thema Gesundheit beruht darüber hinaus auf den integrierten Merkmalen aus der VuMA Touchpoints der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) und beleuchtet das Interesse an Gesundheitsthemen und -dienstleistungen, Häufigkeit der persönliche Verwendung von Medikamenten, Erkältungsmitteln und sonstigen Mitteln sowie im Haushalt vorhandene Krankenversicherungen, abgerundet durch die Mediaspendings der Branche.

Der Berichtsband zur neuesten Ausgabe der 'agof facts & figures Pharma' steht hier kostenfrei zur Verfügung.

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Birte Schäffler 03.12.2020