C3 und TK polarisieren mit Content-Format #MyPornMe

Die Techniker Krankenkasse, Hamburg, will Jugendlichen und jungen Erwachsenen Medienkompetenz in Sachen Porno vermitteln. Die Kampagne '#MyPornMe' soll das Thema aus der Tabuzone holen, informiert über mögliche Folgen des Pornokonsums und welche Auswirkungen er zudem auf die Gesundheit haben kann. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von der Berliner Agentur C3 Creative Code and Content.

Herzstück der Kampagne ist eine Videoserie. Die Umsetzung erfolgt sowohl auf tk.de als Landingpage als auch auf den sozialen Netzwerken wie YouTube, Facebook und Instagram. Auf der Website wird das Thema durch verschiedene Content-Formate zum Beispiel Interviews, Infoartikel und Listicles aufbereitet.

"Porno polarisiert. Während er für die einen zum festen Bestandteil der Alltagskultur gehört, ist er für die anderen der Inbegriff einer vermeintlich sexuellen Verwahrlosung von Jugendlichen", sagt Christian Breid, Group CDO bei C3, und ergänzt: "Die Kampagne holt die Kundengruppe also mitten in ihrer Lebenswelt ab, regt zum Diskurs an und spiegelt gleichzeitig die digitale Kompetenz der Techniker Krankenkasse wider."

Mehr zu den Hintergründen der Kampagne lesen Sie bei unserem Schwester-Magazin rund um Content Marketing 'CP Monitor'.