'Apotheken Umschau' schiebt Rekord-Heft auf die Rampe

Marco Bergmann leitet das Media Management beim Wort & Bild Verlag: Beim OTC-Markt handelt es sich um einen "sehr fragilen Markt"

Die 'Apotheken Umschau'* aus dem Hause Wort und Bild Verlag, Baierbrunn, ist mit ihrer stärksten Ausgabe in der Verlagsgeschichte erschienen: Das November-Heft (Nummer 11a) umfasst satte 148 Seiten. Davon sind knapp 41 Seiten (30 Prozent) Anzeigen. Marco Bergmann, Leiter Media Management bei Wort & Bild, erläutert: "Da wir großen Wert auf ein ausgeglichenes Verhältnis von Anzeigenvolumen und redaktionellem Inhalt legen, haben wir den Redaktionsanteil entsprechend erhöht."

Zum Vergleich: Die stärkste Ausgabe vergangenes Jahres lag bei 120 Seiten. Die hohe Anzeigen-Nachfrage gehe auf die aktive Kundenansprache der Vermarktungsabteilung zurück – mit Außenbüros in Hamburg, Düsseldorf, Hannover und Frankfurt – sowie auf die "breite Palette an Sonderwerbeformen". Auch gelang es, neue Branchen beziehungsweise Kunden wie den Internetdienstleister 1&1 und den Brillen-Hersteller Fielmann zu akquirieren. Zudem sei es gelungen, Kunden wie Dr. Loges, die Bayer Vital GmbH und Schwabe zu überzeugen, größere Investments als in der Vergangenheit zu tätigen. Bergmann betont, es handle sich bei OTC/Gesundheit um einen insgesamt "sehr fragilen" Markt.

Er nennt ein Beispiel: "Viele internationale Kunden aus der Healthcare-Branche fallen weg, weil die Entscheider in Paris, London, New York und Connecticut kurzfristig nur noch auf digital setzen. Hier gilt es, die Firmen von Werbestrategien zu überzeugen, die dem deutschen Markt angepasst sind." Auch spüre Bergmann die hohe Lesergunst in Corona-Zeiten ganz besonders. Mitten in der zweiten Welle der Pandemie rechnet Bergmann jedoch eher mit einem rückläufigen Anzeigenvolumen in der kommenden Ausgabe. "Viele Kunden nehmen Ende des Jahres Einsparungen vor, um Verluste in den Umsätzen zu kompensieren", weiß der Media-Experte.

*Die verkaufte Auflage der 'Apotheken Umschau' liegt im dritten Quartal 2020 laut IVW bei 8,11 Millionen Exemplare.