Serviceplan lässt Metal Band Zucker-Songs covern

Zuckersüße Pop-Texte treffen auf düstere Töne für einen guten Zweck. Serviceplan Berlin macht zusammen mit der englischen NGO Action on Sugar, London, auf die Gefahren versteckten Zuckers aufmerksam und will ein Bewusstsein bei Verbrauchern für den eigenen Zuckerkonsum schaffen. Mit an Bord ist die deutsche Metal Band Risen from Shadows, die Pop-Songs der vergangenen Jahrzehnte ein Metal-Makeover verpassen. Der Name des Musikprojekts 'The Dark Side of Sugar'.

Auftakt des Projekts ist Risen from Shadows' erstes Musikvideo, das am Weltdiabetestag (14. November) Premiere auf YouTube feierte. 'Sugar' ist eine Coverversion des Hits 'Suga Suga' von Frankie J, mit der auch schon Robin Schulz in seiner Version einen Dancefloor-Chart-Hit landete. Die Single ist auf Spotify, Amazon Music und Apple Music verfügbar.

Ende des Jahres soll ein ganzes Album folgen, produziert von der Berliner Musikproduktion Mokoh Music. Die erste Single-Auskopplung, ein Cover des Hits 'I Want Candy' von Bow Wow Wow, erschien an Halloween. Alle Erlöse aus Streaming und Downloads werden dem Kampf gegen Diabetes gespendet und kommen der vom Projekt unabhängigen Organisation diabetesDE – Deutsche Diabetes-Hilfe e.V., Berlin, zugute.

Begleitet wird die Aktion von einer crossmedialen Mediakampagne in Radio und Online, integriert umgesetzt innerhalb der Serviceplan Group von Mediaplus. Platzierungen in TV, Print und OoH sind anlässlich des Albumreleases geplant. Um die Zielgruppen passgenau zu erreichen, werden alle Mediaaktivitäten mit kontextuellem Bezug auf die Themen Lebensmittel und Zucker sowie auf musikaffine Personen ausgerichtet, unter anderem durch eine Kooperation mit Radio Energy sowie einer Digitalkampagne mit Keyword-Targeting in Food-Umfeldern und Platzierungen im Musikumfeld. BurdaForward unterstützt die Aktion digital und stellt dafür sein neues Sugarless-System zur Verfügung, eine Machine Learning basierte Datentechnologie.

Die PR für 'The Dark Side of Sugar' liegt bei Serviceplan PR & Content. Konzeption und Umsetzung der Microsite stammen von Plan.Net und hmmh AG. Die Produktion des Musikvideos wurde von Neverest begleitet.

Myles Lord, Managing Partner Serviceplan Berlin: "Musik war schon immer eine großartige Art, Menschen zu erreichen – Musik verbreitet sich weiter und dringt tiefer ein als eine Werbekampagne das je könnte. Es wird Teil unserer Kultur. Und die heutigen digitalen Plattformen wie Spotify, Youtube Music, TikTok und Instagram bieten uns eine unglaubliche Gelegenheit, die Fans zu involvieren und Teil der Initiative werden zu lassen. Mit 'The Dark Side of Sugar' wollen wir aufklären, zu Veränderungen beitragen und Gesundheitsschäden reduzieren. Und wir wollen den Menschen die Möglichkeit geben, zu helfen, Spenden für einen guten Zweck zu sammeln – einfach nur, indem sie auf ihrer Lieblings-Streaming-Plattform Play drücken."