Ad Publica gewinnt Etat von Periodenunterwäsche-Label Modibodi

Modibodi will Vorurteile rund um das Thema Menstruation ausräumen. Für den Eintritt in den deutschsprachigen Markt setzt der australische Hersteller von Periodenunterwäsche auf die Hamburger PR-Agentur Ad Publica. Die Werber sicherten sich den Etat im Pitch und sind künftig für Pressearbeit und Influencer Relations im gesamten DACH-Raum verantwortlich.

Der Launch der australischen Periodenunterwäsche-Marke Modibodi sei alles andere als 'business as usual', denn die Menstruation sei eines jener Themen, die auch 2020 noch reichlich bepackt sind mit Klischees und Stereotypen. Martina Biesterfeldt, Managing Director von Ad Publica und zuständig für New Business, freut sich über den neuen Etat: "Wir stecken viel Engagement in Modibodi. Die australische Marke steht für Selbstbewusstsein, Body Positivity und den Bruch mit einem unnötigen Schweigen über die Periode. Das ist eine spannende Marke, die mit viel Engagement in ihren Märkten groß wurde und die nun auch viel Power von uns verlangt."

In den Pitch wurde Ad Publica über das internationale Agenturnetzwerk ECCO geholt. Es verbindet 40 Agenturen in 32 Ländern, darunter auch Australien. "Schon in der Pitch-Phase waren wir vollkommen begeistert: Vom Produkt, seiner Nachhaltigkeit und dem Willen, mit weiblichen Stereotypen der Werbung hier aufräumen zu dürfen. Man könnte sagen, dass hier unser analytischer Geist und unser Herz gleichermaßen mitmischen dürfen. Das motiviert", so Biesterfeldt.

Die Australierin Kristy Chong gründete das Label Modibodi in 2011. Über die Zusammenarbeit mit Ad Publica sagt die Geschäftsführerin: "Modibodi setzt auf Agentur-Know-how und Expertise in den Bereichen Influencer Relations, klassische Kommunikation und kreative Ideen. Unsere Perioden- und auslaufsichere Unterwäsche hat eine patentierte Technologie und ist zuverlässig, stylish und bequem. Und nicht nur das, sie ist auch nachhaltig und besser für den Planeten. Wir glauben, dass Frauen die Wahl haben sollten, wie sie ihre Periode, ihren Schweiß und ihre Inkontinenz handhaben, und sind stolz darauf, dass unsere Marke offene Gespräche rund um verschwiegene Gesundheitsthemen und um Inklusivität fördert. Wir brauchten einen erfahrenen und zuverlässigen Partner für die globale Expansion und haben in Ad Publica einen großartigen Partner gefunden."