Publicis und GSK feiern 'The Joy of Movement' in globaler Voltaren-Kampagne

GSK Consumer Healthcare startet eine internationale Kampagne für sein Schmerzmittel Voltaren unter dem Motto 'The Joy of Movement' und setzt auf emotionales Storytelling. Die Kampagne ist zuerst in Deutschland live gegangen und wird in den kommenden Wochen und Monaten weltweit eingeführt. GSK hat hierzulande seinen Hauptsitz in München.

Entwickelt wurde die Kampagne von Publicis Italia in Zusammenarbeit mit Publicis Suisse und Digitas UK. Der Kampagnenbaukasten enthält unter anderem einem Produktfilm, Key Visuals und zahlreiche digitale Assets.

Schmerz ist nicht nur ein körperlich – so die Botschaft der neuen Kommunikation für die Schmerzmittel-Marke Voltaren. Schmerzen schränkt nicht nur die Bewegung ein, sondern auch die sozialen Kontakte. Diesen Aspekt greift der TV-Spot auf. Die Story beschreibt die AdZyklopädie von AdVision wie folgt: Gezeigt wird ein älterer Herr, der alleine zu Hause sitzt mit einem schmerzenden Knie. Als sein Blick auf eine Fotografie aus vergangenen Zeiten fällt, auf der er als Motorradfahrer zu sehen ist, kommt ihm eine Idee. Kurzentschlossen greift er zur Voltaren Tube, reibt sein Knie damit ein und geht in die Garage, um sein altes Motorrad wieder auf Vordermann zu bringen. Mit Beiwagen holt er danach seine Enkelin zu einer Spritztour ab, die sich freut, endlich ihren Opa wiederzusehen. 'Es ist mehr als Bewegung. Es ist die Tour, die sie nie vergisst.' Regie bei dem 60-Sekünder führte Jamie Rafn. Untermalt wird der Spot von einer Coverversion des Bee-Gees-Hits "To Love Somebody" (Produktion: Massive Music Amsterdam).

Der Start der Kampagne fällt auch mit der Veröffentlichung der Ergebnisse des 'GSK Consumer Healthcare 2020 Global Pain Index (GPI)' zusammen. Es ist die vierte Ausgabe des GPI, eine weltweite Sozialstudie, die Auswirkungen von Schmerzen auf das Leben beleuchtet. Demnach bewegen sich mehr als acht von zehn Menschen weniger, wenn sie Schmerzen haben. Darüber hinaus gaben 61 Prozent an, dass ihre Schmerzen sie weniger kontaktfreudig machen, und 41 Prozent gaben an, sich nutzlos zu fühlen.

"Wir haben im Laufe der Jahre Studien und Erkenntnisse gesammelt, aus denen hervorgeht, dass die Folgen von Körperschmerzen weitreichende Auswirkungen haben, die über die physischen hinausgehen und die Lebensqualität und das emotionale Wohlbefinden von Betroffenen auf der ganzen Welt beeinträchtigen. Durch die effektive Behandlung von Schmerzen können die Betroffenen wieder mit anderen in Verbindung treten. Wir haben erkannt, wie wichtig dies für die Betroffenen ist, und haben mit Publicis zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass wir für etwas stehen, das den Menschen wichtig ist", sagte James Masterson, VP & Global Brand Lead Voltaren GSK.