ADC Wettbewerb 2021 startet mit neuem Kategoriensystem

In wenigen Tagen eröffnet der Art Directors Club für Deutschland (ADC) e.V., Berlin, die Jagd auf die 'Nägel'. Die Einreichungsphase für den ADC Wettbewerb startet am 27. Oktober 2020. Dafür hat der Kreativclub seine Wettbewerbsstruktur überarbeitet.

Der ADC hat in den vergangenen zwei Jahren ein neues Kategoriensystem für den ADC Wettbewerb entwickelt, welches mit minimalen Anpassungen auch auf den Nachwuchswettbewerb des ADC Anwendung finden wird. Die Neuerungen sollen Orientierung für Branche, Nachwuchs und Kunden schaffen und ein System bieten, in dem Kommunikationsleistungen voneinander abgrenzbar werden. Damit reagiert der Kreativclub nach eigenen Angaben auf die dynamische Entwicklung der Kommunikationskanäle und die Möglichkeiten der Marketingkommunikation sowie die damit einhergehenden wachsenden Ansprüche an kreative Kommunikation.

Insgesamt umfasst das neue System zwölf Kategorien: Brand Building, Activation, Digital Experience, Spatial Experience, Publishing, Copy, Design, Imagery, Audio, Film sowie die zwei neuen Bereiche Communication Arts und Creative Technologie. Die Disziplinen Brand Building und Activation erlauben es, dass eine kreative Arbeit von den Juroren konzeptionell angeschaut wird, während die Experten in den Spezialgebieten vor allem die kreative Umsetzung bewerten, heißt es von Seiten des ADC. In den zwei neuen Kategorien Creative Technologie und Communication Arts sollen Experimente und Innovationen ihren Platz finden. Zugelassen sind hier freie aber auch Auftragsarbeiten. Dass die Neustrukturierung des Kategoriensystems des ADC Wettbewerbs 2020 erfolgt, bietet auch Chancen, auf die aktuelle Situation zu reagieren. Es wird für die Disziplin Spatial Experience eine begrenzte Option zur Einreichung von beauftragten, aber nicht umgesetzten Projekten geben. Gleichzeitig trage die neue Kategorienstruktur der dynamischen Entwicklung digitaler und hybrider Projekte in diesem Jahr Rechnung.

ADC-Präsidiumsmitglied Professor Richard Jung, der das Projekt der Kategorie-Neustrukturierung vorangetrieben hat, sagt: "Grundvoraussetzung ist, dass jede einzelne kreative Leistung, die in zunehmend komplexeren und deshalb unübersichtlichen kreativen Kollaborationsprojekten steckt, auch sichtbar gemacht wird. Deshalb baut der Art Directors Club mit der Reform seines Wettbewerbs der Kreativ- und Kommunikationswirtschaft eine neue Bühne für die expandierende Anzahl an unterschiedlichen kreativen Leistungsbereichen."

Für den ADC Wettbewerb eingereicht können Arbeiten aus Werbung, Design, Digitale Medien, Editorial, Kommunikation sowie anderen Fachrichtungen der kreativen Kommunikation aus dem DACH-Raum, welche zwischen dem 1. Januar 2020 und dem 31. Januar 2021 veröffentlicht oder entwickelt wurden. Teilnahmeschluss für Projekte aus 2020 ist der 12. Januar 2020; im Januar-Arbeiten 2021 können bis zum 23. Februar 2021 eingereicht werden. Alle Information und Deadlines gibt es hier.