Wie Agenturen und Werbetreibende Podcasts für sich einsetzen

Die Podcast-Studie von 'new business' gibt Insights und Praxistipps von Agenturentscheidern, Podcast-Produzenten und Vermarktern (Quelle: Mike Orlov/Fotolia, New Business Verlag)

Podcasts werden als Kommunikationskanal für Agenturen und Werbetreibende immer wichtiger. Kaum ein Medium erfährt seit Jahren einen vergleichbaren Höhenflug. Zu diesem und weiteren Ergebnissen kommt die Podcast-Studie unseres Schwestermagazins 'new business' zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Gess, für die 79 Agenturmanager und Podcast-Verantwortliche befragt wurden.

Zunehmende Bedeutung von Podcasts für Werbetreibende und Agenturen

Die Umfrage zeigt, dass Werbetreibende gezielt auf die Audio-Formate setzen. "Podcasts werden hauptsächlich für die externe Kommunikation genutzt. Hier steht die Steigerung der Markenbekanntheit und das Informieren und Gewinnen neuer Zielgruppen an erster Stelle", sagt Gess-Geschäftsführer Uwe Stüve. Neben der Bekanntheitssteigerung für Unternehmen und Produkt sind auch die Informations- bziehungsweise Wissensvermittlung sowie der Aufbau einer eigenen Community wichtige Ziele. In puncto Abverkaufsunterstützung spielen Podcasts nur bei der Hälfte der Unternehmen eine Rolle.

Weitere Ergebnisse: Rund ein Drittel der befragten Agenturen gab an, bereits Podcasts für Kunden umgesetzt zu haben. Ein ähnlicher hoher Anteil ist hingegen noch nicht als Dienstleister unterwegs, plant aber zukünftig für Kunden aktiv zu werden.

Welche Faktoren einen guten Podcast ausmachen

Bei den wichtigsten Podcast-Erfolgskriterien dreht sich alles um das Hörerlebnis: Für gut 90 Prozent der für die Studie befragten Teilnehmer ist die Tonqualität und Sprecherstimme wichtig oder sehr wichtig für das Gelingen. An Stelle drei und vier und damit fast ebenso entscheidend stehen die Einzigartigkeit der Inhalte (88 Prozent) sowie die unterhaltsame Aufbereitung (84 Prozent). Selim Chouaibi, Project Manager Digital bei face to face (Köln) kennt die Zutaten für ein gutes Rezept: "Ein ausgearbeitetes Drehbuch und die Umsetzung mit professionellen Sprechern im Tonstudio sind Voraussetzung, hier gilt: Quality beats Quantity. Lieber wenige, wirklich gut ausgearbeitete Maßnahmen in Zeiten der digitalen Überflutung."

Zur Studie geht es hier. Neben den Meinungen und Erfahrungen von Agenturentscheidern, Podcast-Produzenten, Vermarktern und Streaming- und Hosting-Plattformen finden Sie einfache Praxistipps und Insights, um selbst als Podcaster aktiv und erfolgreich zu werden. Aktuelle Marktdaten, Podcast-Cases, Statements und How-To-Beiträge von Podcast-Experten geben Insights und sollen beim Aufbau des eigenen Podcasts helfen.

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Thomas Olbrisch 20.10.2020