Scholz & Friends launcht Hausnotruf-Kampagne für die Johanniter

Die Johanniter geben sich ein neues Gesicht: mit frischen Farben, einer anderen Schrift und einem modernisierten Logo. Mit der Hausnotruf-Kampagne, die nun gestartet ist, erreicht der neue Markenauftritt bundesweite Sichtbarkeit. Entwickelt wurde das neue Corporate Design der Hilfsorganisation von Scholz & Friends, die seit Oktober 2019 als Lead-Agentur für die Johanniter Unfall-Hilfe e.V. mit Zentrale in Berlin verantwortlich zeichnen. Im Mittelpunkt des Auftrags stehen die Entwicklung einer Imagekampagne sowie verschiedene Produktkampagnen. Bereits seit August 2020 lancieren die Johanniter den neuen Markenauftritt schrittweise intern und in den sozialen Medien. Mit der Hausnotruf-Kampagne wird nun die nächste Stufe der Kommunikation gelauncht.

Herzstück des neuen Markenauftritts aller Johanniter in Deutschland ist das historische Johanniter-Kreuz. Es steht für die christlichen Werte, die ihrer Arbeit zugrunde liegen. Das neue Markendesign stellt das traditionelle Johanniter-Kreuz in einen modernen Kontext. Es soll eine konsistente, einheitliche Ansprache bei gleichzeitig hoher Skalierbarkeit für alle Angebotsfelder zwischen KiTa und Seniorenarbeit sowie für alle Zielgruppen und Kanäle schaffen. Allen voran steht dabei das digitale Umfeld. So ergänzte Scholz & Friends den neuen Markenauftritt um ein eigenes Motion-Design und ein Sound-Design.

"Das ikonische Johanniter-Kreuz wird zum zentralen Zeichen der Marke und bildet zugleich den Ausgangspunkt eines markanten modularen Design-Systems, welches konsistent, einfach und schnell auf sämtlichen Touchpoints angewendet werden kann", erklärt Olivier Nowak, Creative Director und Head of Design bei Scholz & Friends Identify.

"Einer so großen und vielfältigen Organisation wie unserer ein neues Erscheinungsbild zu geben, ist ein sehr anspruchsvolles Vorhaben", sagt Jörg Lüssem, Mitglied des Bundesvorstandes der Johanniter-Unfall-Hilfe. "Auf das Ergebnis sind wir sehr stolz. Unser neuer Markenauftritt macht uns unverwechselbar und zeigt uns, wie wir sind: modern, klar in unserem Handeln und unserer Haltung und immer auf Augenhöhe mit den Menschen."

Sichtbar wird das neue Corporate Design auch in der von Scholz & Friends entwickelten neu gestarteten Hausnotruf-Kampagne. Ausgespielt wird diese unter anderem in einem TV-Commercial, online und in verschiedenen Print-Werbemitteln. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen echte Kunden des Johanniter-Hausnotrufs. Die Testimonials sollen authentisch und nahbar zeigen, wie die gesamte Familie von diesem Service profitieren kann. Primäre Zielgruppe sind die Angehörigen älterer Menschen, die in Erwägung ziehen, einen Hausnotruf anzuschaffen.

Stefan Wegner, Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin, sagt: "Wenn Angehörige die Anschaffung eines Hausnotrufs erwägen, brauchen sie vor allem lebensnahe und praktische Information. Anhand des echten Falles von Familie Doepner, die das Angebot der Johanniter seit Jahren nutzen, konnten wir zeigen, welche Freiheiten Nutzerinnen und Nutzer und auch ihre Angehörigen damit zurückerlangen können."

Sichtbar und erlebbar wird der neue Look der Johanniter darüber hinaus in dem gemeinsamen Webauftritt www.johanniter.de. Dieser sei klarer strukturiert und noch stärker zugeschnitten auf die Bedürfnisse ihrer Hauptzielgruppen. Patienten, Hilfsbedürftige, Fördermitglieder, Spender und Menschen, die sich haupt- oder ehrenamtlich bei den Johannitern engagieren wollen, führt der neue Internetauftritt zentral zusammen. Insgesamt sind dafür über 260 Einrichtungen der Johanniter und circa. 28.000 einzelne Internetseiten erfolgreich umgezogen, teilt die Hilfsorganisation mit. Der neue Internetauftritt der Johanniter ist in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur Familie Redlich entstanden.