Wie das Bundesfamilienministerium, die Hirschen Group und die 'Ehrenpflegas' die GenZ für Pflege begeistern wollen

Die fiktive fünfteilige-Miniserie 'Ehrenpflegas' erzählt pointiert aus dem Alltag von drei angehenden Pflegefachkräften (Foto: ZgH)

Boris, Miray und Kathrin, genannt Harry Potter, starten als Azubis in der Pflege. Sie sind die "Ehrenpflegas" und Protagonisten der gleichnamigen neuen Serie. Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ), Berlin, launchte am 12. Oktober 2020 auf YouTube die fünfteilige Miniserie rund um die neue Pflegeausbildung. Zum goldenen Hirschen Berlin und 365 Sherpas haben das Format für das BMFSFJ in Zusammenarbeit mit Constantin Entertainment, einer Tochterfirma der Constantin Film AG, entwickelt und produziert.

Die kurzen Episoden nehmen den Zuschauer mit in den herausfordernden Alltag der drei Berufsschüler, die eine Ausbildung in der Pflege beginnen. Transportiert werden auf humorvolle und teils überspitzte Weise Informationen zur neuen Ausbildung. Vor allem junge Menschen sollen dazu ermuntert werden, sich mit dem Pflegeberuf zu beschäftigen.

Die fiktive Miniserie kann auf einen bekannten Cast setzen: Die Hauptrollen spielen die Netflix-Newcomer Lena Klenke und Danilo Kamperidis, beide bekannt aus 'How to Sell Drugs Online (Fast)', sowie 'Dark'-Darstellerin Lisa Vicari. In der fünften und letzten Episode der Serie hat Bundesministerin Dr. Giffey einen Cameo-Auftrit.

Am 1. Januar 2020 starteten die neuen Pflegeausbildungen auf Grundlage des Pflegeberufegesetzes. Um die Einführung zu unterstützen, hat das BMFSFJ bereits im Januar 2019 die Ausbildungsoffensive Pflege ins Leben gerufen, mit dem Ziel, die Zahl der Auszubildenden und die Zahl der ausbildenden Einrichtungen im Bundesschnitt jeweils um zehn Prozent innerhalb der Laufzeit bis 2023 zu steigern. Hierfür entwickelte die Hirschen Group die bundesweite Informations- und Öffentlichkeitskampagne 'Mach Karriere als Mensch!' (mehr dazu hier).

Mit den 'Ehrenpflegas' zündet das BMFSFJ nun die nächste Stufe der Kommunikationsoffensive. Die YouTube-Serie wird digital in allen zielgruppenrelevanten Kanälen beworben. Ergänzt wird die digitale Bewerbung der Serie durch Riesenposter in ausgewählten Städten sowie Street Fences, Mall Videos und einem Mural in Berlin. Begleitet wird die Kommunikation durch Memes und Bonusmaterial, die online ausgespielt werden.

"Mit den 'Ehrenpflegas' wollen wir die Gen Z für eine Ausbildung in der Pflege begeistern. Deshalb steht trotz prominentem Cast immer die neue Pflegeausbildung im Zentrum. Sie gibt die Geschichten vor, die wir kreativ verarbeitet haben", sagt Cindy Singer, Kreativdirektorin bei Zum goldenen Hirschen Berlin.

"Durch Corona standen wir bei der Produktion von ‘Ehrenpflegas‘ vor einigen Herausforderungen. Mit einer großartigen Teamleistung und konsequentem Umdenken bei der Produktion sehen wir jetzt ein wirklich tolles Ergebnis", sagt Kai Fischer, Executive Producer der Miniserie und Director Corporate Content der Constantin Television.

Auf Seiten des BMFSFJ ist das Referat 305 Pflegeberufe, Wohn- und Betreuungsvertragsgesetz für die Kommunikation mit Dr. Tobias Viering und Bettina Schulze zuständig. Beteiligt ist zudem das Referat Öffentlichkeitsarbeit mit Thomas Bosch und Jann-Knut Büttner.

Für die Drehbücher konnte der Autor Johannes Boss (u.a. 'Jerks') gewonnen werden. Regie führte Katja Ginnow und für die Kamera zeichnete Dominik Moos verantwortlich, letztere sind beide Absolventen der Filmakademie Baden Württemberg.

zurück

Anna Jäger 12.10.2020