Digitale Werbung wächst 2020 um 8,6 Prozent

Der OVK erwartet für 2020 eine Steigerung der Nettoumsätze um 8,6 Prozent von 3,61 Milliarden Euro (2019) auf nun 3,92 Milliarden Euro (Quelle: BVDW)

Gute Nachrichten aus dem Online-Vermarkterkreis (OVK): Das Gremium unter dem Dach des Bundesverbandes für Digitale Wirtschaft (BVDW) erwartet für 2020 eine Steigerung der Nettoumsätze um 8,6 Prozent von 3,61 Milliarden Euro (2019) auf nun 3,92 Milliarden Euro. Davon werden mehr als zwei Drittel (67 Prozent) laut Prognose programmatisch generiert.

Die Coronapandemie hat sich laut OVK 2020 zunächst auf die Umsätze mit digitaler Werbung negativ ausgewirkt. Im zweiten Quartal 2020 wurden nach eigenen Angaben nur 854 Millionen Euro umgesetzt, während es im ersten Quartal noch 888 Millionen Euro waren.

OVK-Chef Rasmus Giese von United Internet Media sagt: "Im dritten Quartal erholen sich die Umsätze bereits wieder und werden auf 943 Millionen Euro ansteigen."

Im Februar 2020 hatte der OVK noch einen Anstieg von sieben Prozent für das Gesamtjahr angekündigt. Jetzt erhöht der BVDW-Fachkreis sogar seine bisherige Prognose.

Giese sagt weiter: "Die Werbungtreibenden shiften ihre Budgets signifikant in die digitalen Kanäle. Sicherlich auch, weil die Coronapandemie die Verbreitung und die Nutzung digitaler Medien nochmals verstärkt hat."

Neu: OVK-Report weist Umsätze mit Programmatic Advertising aus

Erstmals weist der OVK-Report gesondert die Umsätze mit Programmatic Advertising aus. Dem Report zufolge wurden vergangenes Jahres 62 Prozent der gesamten Display-Umsätze programmatisch gebucht, das sind insgesamt 2,25 Milliarden Euro. Dieses Jahr erwartet die Branche Programmatic-Umsätze in Höhe von 2,63 Milliarden Euro. Laut Prognose erhöht sich damit der Anteil auf 67 Prozent.

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Birte Schäffler 23.09.2020