Sozialministerium Schleswig-Holstein trommelt mit YeaHR für die Pflegeausbildung

Die Recruiting-Kampagne des schleswig-holsteinischen Sozialministeriums will ein authentisches Bild des Pflegeberufes zeichnen (Foto: YeaHR)

'Echte Pflege. Im echten Norden.' lautet der Claim der aktuell gestarteten Kampagne des Ministeriums für Soziales, Gesundheit, Jugend, Familie und Senioren des Landes Schleswig-Holstein für die neue Pflegeausbildung. Verantwortlich für die Kreation und die Durchführung ist die Agentur YeaHR aus Düsseldorf, die sich auf Recruiting und Employer Branding fokussiert.

Ziel der Kampagne ist es, ein authentisches Bild des Pflegeberufs zu zeichnen. Neben der Betonung der "erfüllenden Momente der Pflegeberufe für junge Menschen mit Herz und Haltung" sollen dabei auch nicht die fordernden Elemente dieses Jobs verschwiegen werden, heißt es in einer Mitteilung.

Zentrales Element der Kommunikation ist das Leben und Arbeiten in Schleswig-Holstein. Nicht zuletzt deshalb orientiert sich der Kampagnen-Claim 'Echte Pflege. Im echten Norden' an der etablierten Landesmarke 'Der echte Norden'.

Zu den Marketingmaßnahmen gehören Videos, die über Social Media ausgespielt werden, Printmaterialen, Give-Aways, Kampagnen-Signets für Pflegeeinrichtungen und Online- sowie Out-of-Home-Werbung. Darüber hinaus hat die Agentur unter pflegeausbildung-in.sh eine Website gelauncht, auf der Interessierte viele Informationen rund um das Arbeiten in der Pflege im Allgemeinen und die Pflegeausbildung im Speziellen finden. Die Ausbildungsbetriebe und -schulen können zudem individualisierbare Recruiting-Materialien ordern, die bei der Personalgewinnung helfen sollen. Sie enthalten Tipps und Tricks für das Personalmarketing, einen Leitfaden inklusive Vorlagen für Stellenanzeigen und weitere Unterlagen, die als Download verfügbar sind.

Ursprünglich war die Kampagne für März 2020 geplant, wurde allerdings aufgrund der Corona-Pandemie des Lockdowns verschoben. Andreas Herde, Geschäftsführer von YeaHR, sagt: "Die Informations- und Personalwerbekampagne für die echte Pflege im echten Norden ist die erste ihrer Art im Gesundheits- und Pflegesektor seit Beginn in der Corona-Pandemie. Es ist eine richtige Entscheidung des Ministeriums, jetzt mit dieser Kommunikationsoffensive zu starten. Die Kampagne ist ein ermutigendes Zeichen, dass die noch nicht überstandene Pandemie kein Grund ist, den Kopf in den Sand zu stecken."

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Anna Jäger 22.09.2020