Ad Alliance und Engelhard Arzneimittel launchen digitale Konzertreihe

Das Vermarktungsbündnis Ad Alliance (Köln) hat gemeinsam mit dem Kunden Engelhard Arzneimittel und der Mediaagentur Wefra Life Mediaplus 2 eine Kampagne für die digitale Konzertreihe Gala Concert entwickelt. Das Pharmaunternehmen mit Sitz in Niederdorfelden tritt mit seiner Halspastillen-Marke Isla med voice als Sponsor der Veranstaltung auf.

Im Zentrum der vierteiligen Reihe stehen junge Nachwuchstalente der Bertelsmann-Tochter BMG, denen mit Konzertübertragungen auf dem Instagram Kanal der 'Gala' (Gruner + Jahr) eine Bühne gegeben werden soll. Zu seben gibt es die Newcomer Chris James, Sara Hartmann, Xavi und Lxandra. Der erste Auftritt findet am 1. September 2020 statt. Zusätzlich wird ein Content-Hub auf Gala.de eingerichtet, der alle Konzertinhalte sowie detailliertere Infos zu den Künstlern und Auftritten bündelt.

Beworben wird die Konzertreihe bis Ende Oktober mit In-Stream- und In-Page-Ads, die im Portfolio der Ad Alliance ausgespielt werden. Daneben gibt es Social-Media-Maßnahmen auf dem Account der 'Gala'. Zur Ankündigung der Konzertreihe wurde zudem ein Kampagnentrailer produziert, der in den verschiedenen Mediamaßnahmen sowie innerhalb des Content-Hubs auf Gala.de zum Einsatz kommt.

Begleitet wird die Kampagne von redaktionellen Postings und Instagram-Stories, die auf die Konzertreihe aufmerksam machen, unter anderem werden auch Moderatorin Susan Sideropoulos sowie die Nachwuchstalente auf ihren eigenen Instagram-Accounts die Konzertreihe anteasern.

Zarah Kiesslich, Brand Manager von Isla: "Mit Isla med voice haben wir bereits eine enge Verbindung zur Musik und unterstützen mit vielseitigen Maßnahmen auch junge Künstler und ihre Stimmen. Die vierteilige Konzertreihe 'Gala Concert powered by Isla med voice' gibt uns auch in diesem ungewöhnlichen Jahr die Chance, dieses Engagement weiter auszubauen und uns mit unserer Marke noch stärker in der Musikszene zu etablieren. 'Gala' ist hierfür der perfekte Partner! Gerade in der aktuellen Zeit freuen wir uns besonders, durch die digitale Ausspielung den Zuhörern schöne und intime Konzertmomente zu Hause zu ermöglichen."

Frank Vogel, CSMO der Ad Alliance, ergänzt: "2020 ist kein gewöhnliches Jahr und positive Ankerpunkte, wie beispielsweise Konzerte, sind wichtiger denn je. Wir freuen uns sehr, dass wir für Engelhard ein so passgenaues Umfeld finden konnten. Die Marke 'Gala' steht für Lifestyle, Unterhaltung und Glamour. Eine perfekte Basis, um Isla med voice perfekt und individuell in Szene zu setzen."

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Marcel Kodura 28.08.2020