Werbevolumen für Husten- und Erkältungsmittel um fünf Prozent gestiegen

Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel weitet sich leicht aus. Das ist ein Ergebnis der 'Werbemarktanalyse Husten- und Erkältungsmittel 2020' von Research Tools, Esslingen am Neckar. Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter für Husten- und Erkältungsmittel innerhalb eines Jahres über 297 Millionen Euro ausgegeben. Das entspricht einem Wachstum um fünf Prozent gegenüber dem Werbevolumen des Vorjahreszeitraums (2018/2019: 283 Mio. Euro).

Unter den zehn werbestarken Marken finden sich laut dem Marktforschungsunternehmen mit Gelomyrtol (G. Pohl-Boskamp) und Wick (Procter & Gamble) zwei Marken, die innerhalb der analysierten fünf Jahre kontinuierlich steigende Werbevolumina verzeichnen. Die Werbekonzentration der zehn Topwerber liegt bei 74 Prozent, acht davon mit steigenden Spendings im Vergleich zum Vorjahr. Zuletzt haben im Durchschnitt pro Monat 32 Marken für Husten- und Erkältungsmittel geworben. Im Vergleich zum Vorjahr ist deren Anzahl um mehr als zehn Prozent gesunken.

Aus der Analyse geht weiterhin hervor, dass im Mediensplit wenig überraschend TV-Werbung mit 81 Prozent den größten Anteil hat. Neun der zehn werbestarken Anbieter setzen auf dieses Medium. Auf Rang zwei stehen Anzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften (13 Prozent). Nur wenige Marken setzen auf Radiowerbung, als Top-Radio-Werber gilt Umckaloabo vom Hersteller Dr. Willmar Schwabe mit Sitz in Karlsruhe.