Brand Health wird für Holsten Pharma aktiv

Das Key Visual zeigt eine Frau, die sich am Ausgang eines Tunnels befindet (Foto: Brand Health)

Holsten Pharma mit Sitz in Frankfurt arbeitet für eine Kommunikationsstrategie im Themenfeld Depressionstherapie mit der ortsansässigen Kreativ- und Digitalagentur Brand Health zusammen. Der Arzneimittelanbieter ist laut Agentur ein langjähriger Kunde von Brand Health. Für den Launch des Rx-Präparats Milnacipran Holsten hat das Unternehmen ein Kommunikationskonzept in Auftrag gegeben, das sich an Fachkreise und Patienten richtet. Das Konzept sollte einerseits die Bedeutung des Medikaments herausstellen und gleichzeitig eine gewisse Sensibilisierung vermitteln, berichtet die Agentur. Brand Health entwickelte unter anderem ein Anzeigenmotiv für Fachmedien, eine Mailingserie an Fachkreise, ein Patiententagebuch sowie Online-Banner und Ergänzungen für die Website. Des Weiteren ist Arztmaterial in Arbeit.

Die Maßnahmen stehen unter dem Claim 'Damit das Ende der Depression ein guter Anfang wird'. Die Botschaft zielt auf die erfolgreiche Beendigung der Depressionstherapie ab, soll aber auch auf die Problematik des Absetzsyndroms aufmerksam machen. Das Key Visual zeigt eine Frau, die sich am Ausgang eines dunklen Tunnels befindet und eine blühende Waldlichtung erblickt. Das Key Visual stellt die Grundlage für die Anschlusskommunikation dar.

Nadine Opitz, Senior Account Managerin bei Brand Health, erläutert: "Für viele Patienten stellt das Ende der medikamentösen Therapie etwas Neues und Unbekanntes dar. Sowohl Claim als auch Visual sollen den Ärzten zeigen, dass Betroffene abgeholt werden müssen und man ihnen so ein wenig mehr Sicherheit, vor allem bezüglich des Absetzsyndroms, geben sollte."

Jörg Wermke, Senior Marketing Manager bei der Holsten Pharma GmbH, äußert: "Mir war wichtig, dass nicht die typische Pharmabotschaft 'gute Wirkung bei toller Verträglichkeit' für Milnacipran Holsten kommuniziert, sondern die Aussage auf die Minimierung des Absetzsyndroms fokussiert wird und Claim samt Anzeigenmotiv diese Botschaft kongruent transportiert – dieses Ziel wurde erreicht."

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Natascha Przegendza 13.08.2020